(資料圖片僅供參考)

6月15日，肯德基在朋友圈推送的一則廣告引發(fā)爭(zhēng)議。其文案中“大叔，你是不是在偷拍我”，“起開點(diǎn)！姑娘！你擋住肯德基瘋狂星期四的二維碼了”的話術(shù)受到網(wǎng)友們的指責(zé)。

近日發(fā)生的“女生污蔑大叔偷拍事件”成為輿論的關(guān)注焦點(diǎn)，肯德基這一番借勢(shì)營(yíng)銷的操作蹭上了熱點(diǎn)，卻明顯弄巧成拙，失了分寸。

廣告的目的是推銷商品，也具有表達(dá)品牌態(tài)度和樹立品牌形象這一意義。玩“?！睙o(wú)可厚非，但不應(yīng)該突破嚴(yán)肅的邊界。

當(dāng)下，公眾們對(duì)“女生污蔑大叔偷拍事件”怒氣未消，肯德基卻在廣告文案中用戲謔的語(yǔ)氣加以調(diào)侃。這不僅沒有秉著理性的態(tài)度來(lái)分析事件，還冒犯了事件的受害者以及關(guān)心事件的公眾。肯德基作為一個(gè)擁有廣大消費(fèi)者的品牌，應(yīng)該做的其實(shí)是堅(jiān)持正確的是非觀，和大家一起等待一個(gè)公正的結(jié)果。

品牌蹭熱點(diǎn)可以廣泛地吸引流量，但不該走向“病態(tài)”。6月13日，“格力官方旗艦店”女主播在直播賣貨時(shí)，身穿此前引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議的“牽手門”同款“免職裙”引爭(zhēng)議。不少網(wǎng)友在直播間內(nèi)表示：“價(jià)值觀不同不會(huì)購(gòu)買格力的產(chǎn)品”。品牌直播為了迎合流量，靠一條當(dāng)事人身著的裙子來(lái)博眼球，將大眾的目光引向事件本身的嚴(yán)肅性之外，其實(shí)已經(jīng)造成了嚴(yán)重的后果。

蹭熱點(diǎn)這一行為本身無(wú)關(guān)好壞，但是要守住道德的底線，傳播積極的品牌價(jià)值文化。當(dāng)事件的熱度散去之后，要留下正向的能量。而且，追逐流量的亂象之下，最終吸引消費(fèi)者的還是產(chǎn)品本身。以蹭熱點(diǎn)來(lái)求關(guān)注，不如用過硬的產(chǎn)品抓住消費(fèi)者的心。