中國(guó)電影市場(chǎng)異常繁榮，票房逐年攀升。

長(zhǎng)春，在電影市場(chǎng)盛裝點(diǎn)綴下，影院遍地開(kāi)花。

2010年，長(zhǎng)春電影院數(shù)量達(dá)到10家;

2012年，長(zhǎng)春電影院數(shù)量達(dá)到18家;

……

2017年，長(zhǎng)春電影院數(shù)量達(dá)到56家。

一組數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)性地呈現(xiàn)了長(zhǎng)春影院發(fā)展軌跡，但同時(shí)也衍生出新的問(wèn)題。

戶(hù)籍總?cè)丝跒?79.3萬(wàn)人的長(zhǎng)春，擁有56家影院，到底多不多?票房年代激烈廝殺，影院怎么活，又如何獲利?

統(tǒng)計(jì)梳理

56家影院占比朝陽(yáng)區(qū)最多

根據(jù)《電影市場(chǎng)》調(diào)查顯示，2017年，全國(guó)人口數(shù)量與影院數(shù)量的配比為24萬(wàn)：1，也就是說(shuō)，每24萬(wàn)人就會(huì)擁有一座影院。對(duì)于這一數(shù)字，長(zhǎng)春市地區(qū)的人口數(shù)量與影院數(shù)量對(duì)比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于這一數(shù)字，為13萬(wàn)：1。

在長(zhǎng)春地區(qū)56家影院中(含雙陽(yáng)、九臺(tái)、德惠、榆樹(shù)、農(nóng)安)，朝陽(yáng)區(qū)數(shù)量最多，擁有15家影院。

出現(xiàn)這一結(jié)果，其實(shí)并不意外。

朝陽(yáng)區(qū)在長(zhǎng)春市所有行政區(qū)中，歷來(lái)以繁華著稱(chēng)。桂林路、紅旗街等長(zhǎng)春市著名商圈，皆位于朝陽(yáng)區(qū)內(nèi)，“商圈林立”也必然會(huì)招來(lái)諸多的影院“進(jìn)駐”。

雖然長(zhǎng)春市地區(qū)的電影院數(shù)量、銀幕數(shù)量在不斷增加，但從經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，這些極速擴(kuò)張的影院多為院線(xiàn)或者連鎖影院，“單打獨(dú)斗”的影城數(shù)量正在逐漸減少。

再以長(zhǎng)春市區(qū)為例，目前正在營(yíng)業(yè)影院中，“單打獨(dú)斗”的影院只有工人文化宮、長(zhǎng)影影院等寥寥數(shù)家。

“院線(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展能力強(qiáng)，資源調(diào)配、信息共享、宣傳互通等多方面具有優(yōu)勢(shì)。”本地一家連鎖影院周經(jīng)理認(rèn)為，“現(xiàn)階段，不少影院加入到院線(xiàn)之中，但是兩者之間多為加盟關(guān)系，業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，未來(lái)連鎖院線(xiàn)將成為市場(chǎng)主流。”

長(zhǎng)春市區(qū)內(nèi)電影院“分布圖” 制圖：王麗華

東北四市

長(zhǎng)春影院數(shù)量最少

同一區(qū)域，對(duì)比更直觀。與東北地區(qū)中心城市沈陽(yáng)、大連、哈爾濱相比，長(zhǎng)春影院數(shù)量是多是少?

具體來(lái)看，2012年長(zhǎng)春市地區(qū)擁有電影院數(shù)量是18家，2013年則擁有電影院21家，隨后的2014年長(zhǎng)春市地區(qū)擁有電影院達(dá)到了30家，2015年電影院數(shù)量則達(dá)到了35家。去年，長(zhǎng)春市地區(qū)電影院數(shù)量達(dá)到了44家。最近5年，長(zhǎng)春市地區(qū)的電影院數(shù)量同比遞增率都不低于30%。

影院數(shù)量長(zhǎng)春并不“搶眼”

而對(duì)比后吉網(wǎng)、吉刻APP記者在采訪中得知，目前沈陽(yáng)的電影院數(shù)量為64座，同比2016年增長(zhǎng)37%。大連擁有電影院數(shù)量為57家，同比2016年增長(zhǎng)33%。哈爾濱擁有電影院59家，同比2016年增長(zhǎng)34%。

吉林省廣電新聞出版局一位不愿意具名工作人員表示，“從目前的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況和人群觀影數(shù)量分析，一般情況下，縣城每10萬(wàn)人擁有一座影院是比較合理的，長(zhǎng)春因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和收入較高，具體數(shù)據(jù)或許有浮動(dòng)。”

如果結(jié)合對(duì)比和長(zhǎng)春市實(shí)際情況，長(zhǎng)春市地區(qū)的電影院數(shù)量，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，仍有增長(zhǎng)空間。

行業(yè)探秘

電影院最大贏利點(diǎn)在哪兒？

長(zhǎng)春地區(qū)影院多不多，還有一個(gè)維度可參考，那就是盈利程度。通俗來(lái)講，只要他們盈利，那么就不多。

影院靠什么賺錢(qián)? 根據(jù)吉網(wǎng)、吉刻APP記者對(duì)多位業(yè)內(nèi)人士的采訪了解到，目前影院的賺錢(qián)模式基本上可以分為六塊——票房、貼片廣告、衍生品、場(chǎng)地租金、食品以及其他雜項(xiàng)。

據(jù)調(diào)查，票房收入仍是影院最大利潤(rùn)點(diǎn)。

華誼兄弟長(zhǎng)春地區(qū)一位陳姓公關(guān)經(jīng)理告訴吉網(wǎng)、吉刻APP記者，目前，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)主要采用分賬制，進(jìn)行片商和影院之間關(guān)于票房的利益分配。其中，影院往往在票房分賬中具有較強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，尤其是占據(jù)重要商圈的現(xiàn)代化多廳影院更是如此。一般而言，影院及院線(xiàn)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)能夠獲得票房收入的50%以上。

電影院整體收入以及利潤(rùn)屬于商業(yè)機(jī)密，不過(guò)，院線(xiàn)票房還是可以根據(jù)第三方數(shù)據(jù)查到。從目前情況看，長(zhǎng)春市區(qū)萬(wàn)達(dá)影院當(dāng)屬獲利影院第一梯隊(duì)。“萬(wàn)達(dá)肯定是長(zhǎng)春影院中最掙錢(qián)的，這個(gè)在我們業(yè)內(nèi)是公認(rèn)的。”一位其他影院的王姓經(jīng)理如是說(shuō)。

根據(jù)相關(guān)部門(mén)給出的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，2016年全省各影院票房十強(qiáng)中，長(zhǎng)春地區(qū)影城占據(jù)八家，其中萬(wàn)達(dá)影城歐亞賣(mài)場(chǎng)店以4496.1579萬(wàn)位居首位。2017年，雖然長(zhǎng)春市各影院最終票房數(shù)據(jù)還沒(méi)有出爐，但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的估算，萬(wàn)達(dá)影城歐亞賣(mài)場(chǎng)店依舊會(huì)位居首位。

爆米花與可樂(lè)已成觀影標(biāo)配套餐

可樂(lè)和爆米花，影迷觀影標(biāo)配，同樣一家影院的一個(gè)重要贏利點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，以萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)為例，早在2013年全國(guó)賣(mài)爆米花的相關(guān)收入高達(dá)3.9億元，占全年總收入的9.5%。

另外有研究報(bào)告指出，即使使用進(jìn)口的爆米花原料，每大桶爆米花的成本也不足10元，而影院出售的爆米花多為20元-30元，至少有100%的利潤(rùn)率，而像礦泉水之類(lèi)的商品，超市的零售價(jià)在2元/瓶左右，但電影院的零售價(jià)則在8元/瓶左右。與票房相比，餐飲食品不僅利潤(rùn)率高，而且不用參與分成，逐漸被影院視為一項(xiàng)重要的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。

廣告也是影院重要收入之一

增加影院收入的還有廣告。目前影院廣告主要分為兩部分，一部分是貼片廣告，即電影正片前搭載的商業(yè)廣告，另一部分則為陣地廣告，即影院內(nèi)部的燈箱廣告、墻貼廣告等。

對(duì)于這塊收入，曾在工人文化宮影院管理多年的張經(jīng)理認(rèn)為，常規(guī)廣告不說(shuō)，鑒于影片放映前的廣告時(shí)間無(wú)法延長(zhǎng)，所以電影放映前的廣告播放，對(duì)院線(xiàn)的收入貢獻(xiàn)力度并不是太大。雖然現(xiàn)在一些影院依靠在影片播放前插播廣告謀得利潤(rùn)，但是院線(xiàn)的廣告收入是有天花板的。

影院衍生品銷(xiāo)售

國(guó)內(nèi)電影衍生品銷(xiāo)售還沒(méi)有形成市場(chǎng)規(guī)模，影院同樣感知冷暖。

北京麥特文化傳播有限公司的公關(guān)總監(jiān)史文華告訴吉網(wǎng)、吉刻APP記者，目前國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)外相比，差距最大的一點(diǎn)就在電影衍生品方面，這是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段還比較欠缺的地方。

的確如此，吉網(wǎng)、吉刻APP記者在市場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前本地影院衍生品的銷(xiāo)售柜臺(tái)并不多，即便有也因價(jià)格偏貴，銷(xiāo)量有限。

趨勢(shì)

門(mén)檻降低今后影院數(shù)量還得增加

開(kāi)一座影院，在資金有保障的前提下，到底難不難?

長(zhǎng)春影院數(shù)量仍有上升空間

據(jù)了解，2016年，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于第二批取消152項(xiàng)中央指定地方實(shí)施行政審批事項(xiàng)的決定》，其中第54項(xiàng)和第102項(xiàng)分別取消了改建、拆除電影院和放映設(shè)施審批，以及電影院加入院線(xiàn)審批。

這就意味著，建立新影院項(xiàng)目只要符合消防要求，按照正常規(guī)定流程去辦即可。這一點(diǎn)，吉網(wǎng)、吉刻APP記者在長(zhǎng)春市文化廣電新聞出版局也得到了印證，相關(guān)工作人員告訴記者：“現(xiàn)在想建電影院，只要符合相關(guān)要求，區(qū)一級(jí)行政單位就可以審批，審批手續(xù)簡(jiǎn)化，開(kāi)電影院容易了，電影市場(chǎng)這幾年又很繁榮，這也是影院數(shù)量增加的一個(gè)重要原因。”

門(mén)檻降低，電影院未來(lái)會(huì)不會(huì)越開(kāi)越多?該工作人員預(yù)測(cè)，就長(zhǎng)春市而言，遠(yuǎn)未飽和。