長白山與阿爾卑斯、高加索并列為世界三大礦泉水產(chǎn)地，這是共識;高端礦泉水品牌稀缺，這也是共識。

如何破解?

23日，省政協(xié)咨政協(xié)商座談會就把主題定為“吉林省礦泉水資源合理開發(fā)與保護利用”。

會上，有6人發(fā)言，他們建言中也對這一問題給出了建設性的思考。

省政協(xié)主席黃燕明主持座談會。

車黎明第一個發(fā)言。

他是全國政協(xié)委員、省政協(xié)常委、省人大環(huán)資委副主任。

在他看來，吉林省要提高開發(fā)準入門檻，實施扶大限小，積極扶持打造大型、特大型礦泉水生產(chǎn)企業(yè)，變“千帆競渡”為“航母出海”。

更要跳出“水”概念發(fā)展水產(chǎn)業(yè)。打好“品質、文化、生態(tài)”三張牌，實施水產(chǎn)品的差異化發(fā)展，打造國際頂級的礦泉水品牌與產(chǎn)品。

同時，在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)實行行業(yè)自律，杜絕競相降低產(chǎn)品檔次、壓價傾銷、自相殘殺的現(xiàn)象發(fā)生。

省政協(xié)委員、白山市九三學社主委趙玉蘭以白山市天然礦泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，直接點出“長白山天然礦泉水”品牌效應不明顯。

她說，白山大多礦泉飲品處于中低端品牌行列，高端品牌稀缺，品牌雜亂，“長白山天然礦泉水”品牌效應沒有充分發(fā)揮。

同時，個別企業(yè)刻意弱化地域品牌宣傳，一定程度上混淆了長白山天然礦泉水與其他水種的界線。

她建議，繼續(xù)舉辦產(chǎn)業(yè)展會和高峰論壇等，不斷放大品牌影響力。同時，發(fā)展水源地旅游業(yè)，開發(fā)天然礦泉水主題特色旅游項目，切實提高我省天然礦泉水的知名度和影響力。

省政協(xié)委員、吉林雙龍環(huán)保產(chǎn)業(yè)有限公司董事長蔡鴻亮則建議，在礦泉水產(chǎn)品的開發(fā)中，應從全省礦泉水類型繁多，各具不同特點的實際情況出發(fā)，可分別制成飲料用、佐餐用、醫(yī)療用和營養(yǎng)用，不同用途礦泉水產(chǎn)品可分別制成礦泉水、汽水、可樂、礦泉水香檳、礦泉水啤酒及其他礦泉水飲料系列產(chǎn)品。

在分析了法國依云礦泉水、挪威高端礦泉水芙絲等國外高端礦泉水品牌之后，吉林建筑大學城鄉(xiāng)規(guī)劃系主任、副教授趙宏宇認為，吉林省礦泉水品牌要提高知名度，打出省外，跨出國門，最有效的營銷策略、最好的產(chǎn)品形象打開市場才是關鍵。

他建議，利用天然礦泉水開發(fā)為契機，結合醫(yī)療養(yǎng)生體驗旅游一體化的線路建設，打造“水—醫(yī)—養(yǎng)—游”結合的特色“水生”發(fā)展之路，普及水療養(yǎng)的知識。

同時，建立博物館，著重宣傳水源地、自然環(huán)境、泉水品牌、自然特色，打造寧靜、舒適的水源地療養(yǎng)空間。

長春師范大學歷史文化學院副院長劉海洋認為，在礦泉水營銷方面，要將旅游產(chǎn)業(yè)作為提升長白山礦泉水產(chǎn)業(yè)的重要手段，大量旅游者來長白山本身就是長白山重要的營銷資源。旅游者既是長白山礦泉水的消費者，更是長白山礦泉水品牌的傳播者。

同時，礦泉水還是其他農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)資料，礦泉水的品質也可以提升其他農(nóng)業(yè)旅游紀念品的品質，這可以最大限度地提升長白山礦泉水的附加價值。

民革黨員、長春工業(yè)大學法學系教授周驍男建議，建立“礦泉水長”制度，在縣級黨委和政府的主要領導干部中，選派一人擔任本轄區(qū)“礦泉水長”，以便統(tǒng)一協(xié)調(diào)各政府部門的工作。“礦泉水長”接受本級黨委的領導，受上級(市州)黨委和政府的工作指導，直接向省委省政府負責。

這場座談會開了兩個半小時，省國土廳、環(huán)保廳及水利廳有關負責人也就此談了各自部門的工作打算。