“One More Thing”——這是蘋果喬布斯時代的標(biāo)識，這句話之后的新品，往往代表著這家公司的最高水準(zhǔn)。在接管蘋果12年之后，庫克第一次說出了同樣的話，為了蘋果的新款頭顯。然而要入手它，不僅需要掏空錢包，而且還需要等，3499美元(近2.5萬元人民幣)的價格讓不少果粉咋舌。但在VR/AR出貨量接連下降的這幾年，元宇宙的故事似乎已經(jīng)偃旗。蘋果此時選擇坐上牌桌，或許也在等待屬于自己的下一個“iPhone時刻”。

“什么檔次”

2013年11月，蘋果收購了以色列硬件公司PrimeSense，這家公司曾經(jīng)開發(fā)出世界上最小的3D傳感器，曾為微軟設(shè)計第一套動作追蹤設(shè)備。

(資料圖)

北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果在2023WWDC開發(fā)者大會上發(fā)布了一款外界期待已久的硬件產(chǎn)品——名為Vision Pro的混合現(xiàn)實(MR)頭顯。由此算起，Vision Pro恰好是蘋果“十年磨一劍”的產(chǎn)物。

所謂的混合現(xiàn)實，就是整合了VR和AR兩種功能。蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2 枚芯片、配備了2300萬像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者能“無縫”地融合現(xiàn)實世界和數(shù)字世界。

作為庫克的“親兒子”，Vision Pro的意義自然也非同尋常。在開發(fā)者大會上，蘋果方面透露，有多達(dá)5000多項專利應(yīng)用在Vision Pro上，其精巧復(fù)雜程度可見一斑。

庫克稱，“如同Mac將我們帶入個人計算時代， iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計算時代。基于Apple數(shù)十年的創(chuàng)新積累，Vision Pro是遙遙領(lǐng)先的空前之創(chuàng)，帶來革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計的創(chuàng)新技術(shù)”。

盡管性能如此強悍，但讓大家印象最深刻的，恐怕還是高達(dá)3499美元的定價?！笆裁礄n次的頭顯，要我兩萬五？”不少熬夜看發(fā)布會的果粉在知道價格后已經(jīng)死心。畢竟就在幾天前，由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest 3，128GB起售價才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價格也僅為1499.99美元。國內(nèi)市場方面，字節(jié)跳動旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價是2499元(約353美元)。

蘋果自己也很有自知之明，沒有指望會大賣。據(jù)彭博社報道，蘋果對這款新頭顯的年銷售預(yù)期已經(jīng)從最初的300萬臺下調(diào)到了90萬臺。而iPhone在2007年開售時用了74天就銷量突破百萬，2010年開售的iPad更是只用了28天。

還是生態(tài)

2.5萬元的蘋果頭顯抱回家，有什么樣的體驗和可玩的項目，是不少用戶關(guān)心的問題。一位XR從業(yè)人員對北京商報記者表示，未來Vision Pro一旦普及開來，就像如今iPhone一樣普及的話，影響面會更為廣泛。“比如，你可以用它點外賣，不去電影院，就能身臨其境地看大片，能更真實地融入游戲世界，沉浸式購物等?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂則認(rèn)為，蘋果最大的優(yōu)勢還是在于自己的生態(tài)島。比如待Vision Pro上市發(fā)售時，在iPad和iPhone上的所有App，屆時都可以在Vision Pro上使用。此外，為了進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)，蘋果還喊來了迪士尼助陣，迪士尼+將成為首家入駐Vision Pro的流媒體平臺。

在張書樂看來，輕量化、便攜化、高清化，將是蘋果頭顯打破此前頭顯市場割據(jù)的一大利器。但僅如此也不過是能割據(jù)一方，對于頭顯這個剛開始開荒的藍(lán)海市場而言，并無太多撼動。

阻礙用戶入手的另一大因素還有續(xù)航。作為一款有望替代iPhone的全新終端計算設(shè)備，蘋果Vision Pro不插電情況下，接到外置電池最長只能使用兩個小時。資本市場也并未被蘋果激發(fā)起新熱情。當(dāng)天美股開盤后，蘋果股價一度漲超2%至歷史新高。但Vision Pro發(fā)布之后，蘋果股價以下跌0.76%收盤，且盤后繼續(xù)下跌0.28%。

至于對產(chǎn)業(yè)鏈的影響，張書樂認(rèn)為，則需看蘋果頭顯自身的技術(shù)完成情況、顛覆能力和創(chuàng)新力，以及產(chǎn)業(yè)鏈需求。即一旦頭顯的藍(lán)海因此得以釋放，則蘋果頭顯產(chǎn)業(yè)鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。

不過據(jù)彭博社科技記者古爾曼分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場建立穩(wěn)固的立足點，從而鞏固公司的市場地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價格一步步降低，并演進(jìn)到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計劃收割市場的終極武器。

誰需要誰

一直以來，蘋果的頭顯成為XR創(chuàng)業(yè)者們最翹首期盼的產(chǎn)品，因為這些“小而美”的公司沒有辦法，也根本沒有能力去完成“改變用戶”的工作，關(guān)于“XR能用來做什么”這個問題，只能留給蘋果這樣的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)來回答。

只是，VR/AR行業(yè)自2016年爆發(fā)以來，至今仍維持著不溫不火的狀態(tài)。尤其在AI 大火后，元宇宙變安靜了。深度科技研究院院長張孝榮對北京商報記者表示，國外大廠元宇宙業(yè)務(wù)幾乎已經(jīng)全面裁員或者轉(zhuǎn)型，這個虛妄的概念已經(jīng)幾近破滅。此外，頭顯設(shè)備市場已經(jīng)萎縮，大廠虧損難以維持，小廠已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)曾預(yù)測，AR/VR頭顯的銷量會從2016年的不到千萬臺上漲到5年后的超9000萬臺。但實際情況是，到了2022年，銷量不升反降，跌破了千萬臺。在2023年一季度，頭顯產(chǎn)品的出貨量的跌幅更是進(jìn)一步擴大至54.4%。

就連“蘋果最準(zhǔn)分析師”郭明錤也表示，比起虛擬現(xiàn)實設(shè)備，投資人更關(guān)注蘋果何時推出類似于ChatGPT的服務(wù)。長期而言，蘋果這款設(shè)備的成功關(guān)鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合。

而反觀蘋果，誰能說這不是它的背水一戰(zhàn)。距iPhone“重新定義手機”的時刻已經(jīng)過去太久，硬件從業(yè)者對蘋果的期待總是要更多。

眼下，距離蘋果發(fā)布新一代iPhone，實際上也只有一個季度了。有消息稱iPhone15系列將采用USB-C端口，會迎來充電解禁，并改進(jìn)攝像能力。一位果粉如今手中用的還是iPhone12，當(dāng)問到他是否期待iPhone15時，他回答，“很難想象還能有什么更吸引人的創(chuàng)新”。

但在下一個“iPhone時刻”到來之前，重燃VR/AR行業(yè)熱情的最后希望，或許只能靠蘋果來完成了。Magic Leap公司CEO佩吉·約翰遜就認(rèn)為，自己永遠(yuǎn)不會低估蘋果設(shè)備占領(lǐng)消費者市場的能力，“開創(chuàng)新市場很困難，但你必須把它交給蘋果。他們在這方面很在行”。北京商報記者 方彬楠 趙天舒

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蘋果上新，果鏈暴跌

蘋果推出的首款MR混合現(xiàn)實頭顯讓果粉嗨了，但A股“果鏈”概念股卻全線崩了。因為擔(dān)心高昂的售價讓人們望而卻步，6月6日開盤，A股蘋果概念股全線大跌，當(dāng)日午后也帶崩了混合現(xiàn)實概念股。

交易行情顯示，蘋果概念股6月6日低開低走，蘋果供應(yīng)商長盈精密、杰普特、立訊精密、歌爾股份、智立方等紛紛大跌，其中長盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分別收跌17.04%、14.9%，立訊精密、歌爾股份也均跌超5%。

經(jīng)同花順iFinD統(tǒng)計，A股蘋果概念股共有118股，其中僅暢聯(lián)電子、飛榮達(dá)等9股收漲，剩余109股全線收跌。另外，經(jīng)統(tǒng)計，僅一個交易日，蘋果概念股合計總市值由22577.71億元減少至21698.36億元，總市值縮水879.35億元。

6月6日午后，混合現(xiàn)實概念股也出現(xiàn)大跌，當(dāng)日收盤領(lǐng)跌兩市，其中雙象股份跌停，美迪凱跌超10%。對于A股蘋果概念股大跌的原因，財經(jīng)評論員張雪峰對北京商報記者表示，市場普遍預(yù)計蘋果新品能促進(jìn)XR的發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機會，不過高昂的價格以及量產(chǎn)時間太晚都讓市場預(yù)期出現(xiàn)落空。不過，高禾投資管理合伙人劉盛宇對記者表示，預(yù)期偏差帶崩整個蘋果概念股有些反應(yīng)過度，市場要理性看待這種預(yù)期偏差。

在當(dāng)日大跌的蘋果概念股中，業(yè)績分化明顯，不少個股是績優(yōu)股，無論2022年全年業(yè)績還是2023年一季度業(yè)績，都實現(xiàn)同比大幅增長。

以泰嘉股份為例，公司6月6日跌停收盤，報20.52元/股，總市值為43.92億元，公司最初涉及鋸切業(yè)務(wù)，不過2022年9月底完成對鉑泰電子的重大資產(chǎn)重組，從而獲得羅定雅達(dá)和深圳雅達(dá)的控股權(quán)，快速切入消費電子電源業(yè)務(wù)，目前形成了“鋸切+電源”的雙主業(yè)發(fā)展格局。

據(jù)了解，泰嘉股份在2022年擠入蘋果供應(yīng)鏈名單，公司消費電子電源業(yè)務(wù)主要包括用于給手機、智能穿戴設(shè)備、智能家居等智能終端產(chǎn)品充電的電源。財務(wù)數(shù)據(jù)方面，泰嘉股份2022年、2023年一季度實現(xiàn)歸屬凈利潤分別約為1.31億元、3677萬元，分別同比增長86.9%、137.92%。

與泰嘉股份一樣，2022年、2023年一季度業(yè)績實現(xiàn)大增的蘋果概念股還有賽騰股份、聯(lián)得裝備、凌云光、博眾精工等，而上述個股也均在6月6日大幅收跌。

不過，也有部分個股不具備業(yè)績支撐，諸如歌爾股份、長盈精密等。

當(dāng)日關(guān)注度較高的長盈精密，主營業(yè)務(wù)為開發(fā)、生產(chǎn)、銷售電子連接器及智能電子產(chǎn)品精密小件、新能源產(chǎn)品零組件及連接器、消費類電子精密結(jié)構(gòu)件及模組、機器人及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等，是蘋果MacBook金屬機殼、iPad外置鍵盤、Apple Pencil和Apple Watch結(jié)構(gòu)組件等產(chǎn)品的供應(yīng)商。

財務(wù)數(shù)據(jù)方面，長盈精密今年一季度實現(xiàn)歸屬凈利潤、扣非后歸屬凈利潤分別約為-8139萬元、-9628萬元。

據(jù)了解，2022年曾有消息稱，長盈精密正在參與蘋果AR/VR設(shè)備結(jié)構(gòu)件大件的設(shè)計。對于相關(guān)問題，北京商報記者致電長盈精密董秘辦公室進(jìn)行采訪，對方工作人員表示，公司是蘋果的供應(yīng)商，主要提供一些結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品。不過，對于長盈精密正在參與蘋果AR/VR設(shè)備結(jié)構(gòu)件大件的設(shè)計等問題，對方工作人員未正面回應(yīng)。

歌爾股份則在今年一季度實現(xiàn)歸屬凈利潤約為1.06億元，同比大降88.22%。據(jù)了解，2022年11月，歌爾股份遭蘋果“砍單”，這也重創(chuàng)了公司當(dāng)年業(yè)績，公司直接損失和資產(chǎn)減值損失約20億-24億元，經(jīng)調(diào)整后的2022年度歸屬于上市公司股東的凈利潤約為17.49億元，同比下降59.08%。