水是千變萬化的，以不同的形態(tài)連接每個人的生活。如果有一家主題公園只講跟水相關的故事會是什么樣呢？有人猜是大型的海洋館，也有人會聯(lián)想到刺激的水上樂園……也許，這家將于今年6月開業(yè)的主題公園能給出一份完整答案。

  東方伊甸園是中國第一家以水為核心的科學探索主題公園，是全球第二家“伊甸園”，也是中國金茂旗下的首個文旅項目。這家建在知名海濱度假地青島的主題公園，不是一座單純的濱海游樂園，它更像是一部水生態(tài)的百科全書，因為有科技與藝術的碰撞，所以“翻看”它的方式生動有趣。在中國主題公園市場中，這個“水的王國”將要開辟一個新的賽道。

  科學探索類主題公園是一個值得期待的新賽道

  據(jù)不完全統(tǒng)計，國內有各類海洋館（含水族館、海洋公園等）約300家、水上游樂園約500家。截至目前，尚未有完全以水為核心主題、集科學探索與互動體驗于一體的大型綜合型主題公園。東方伊甸園算是第一家。

  正因如此，東方伊甸園雖未運營已引起業(yè)界關注。

  中國科學院地理科學與資源研究所研究員、博士生導師劉家明認為，在研學旅游和科普旅游市場蓬勃發(fā)展的當下，科學探索類主題公園或許可以另辟一條賽道，從而獲得游客的更多關注。

  文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說，在既有主題公園中，有通過科技手段呈現(xiàn)文化主題的，也有以動物、海洋為主的知名IP，像東方伊甸園這類以科學探索或科普為主題的非常少。目前還是科技館、自然博物館為主，但這些場館往往受到空間、形式等方面的限制，無法滿足旺盛的市場需求。

  縱觀全球知名的主題公園，都是依托其強大的IP獲得核心競爭力，他們具有競品不可復制的體驗價值。

  圖為東方伊甸園建筑設計總負責人（左）正在參與設計規(guī)劃 受訪者 供圖

  東方伊甸園是一家中英合作的主題公園。伊甸園的IP核心價值是展示當?shù)厝藢ι鷳B(tài)保護的追求，首個項目在英國康沃爾郡，是一個建在有毒土壤陶錫礦坑之上的主題公園，被《紐約時報》形容為提供“有遠見的教育”的地方?？滴譅柨ひ恋閳@和東方伊甸園均由英國皇家建筑師協(xié)會副主席格雷姆肖設計，伊甸園創(chuàng)始人蒂姆·史密斯更是每隔七八年便會“操刀”一個重大文旅項目。此前，他創(chuàng)建的康沃爾郡伊甸園、海利根花園，以及新加坡濱海灣等均成為當?shù)氐牡貥诵晕穆庙椖?，東方伊甸園也由蒂姆·史密斯親自操刀。

  “在青島，我們要講一個更重要的故事，地球上最陌生、最珍貴、最難懂的元素‘水’的故事。”蒂姆·史密斯說。

  在中國金茂（集團）有限公司副總裁唐詠看來，建在鹽堿地上的東方伊甸園絕不是康沃爾郡伊甸園的復制品。這是一家強調科學嚴謹性的主題公園，游客可以在這里發(fā)現(xiàn)水的千姿百態(tài)，探索關于水、自然和大千世界的關系，找到科學探索的快樂，也更加懂得生態(tài)保護的意義。

  事實上，越難懂的故事，越有“聽眾”。研究數(shù)據(jù)表明，77%的旅行者對關聯(lián)“生態(tài)”“探索自然奧秘”的旅游項目表示出濃厚興趣。“隨著人們的環(huán)保理念越來越強，與之相關的主題公園也一定會受到關注。這也是對當前國內一些主題類產品偏重‘有意思’但對‘有意義’關注不足的一種補充。”厲新建認為，只要提供的產品具有足夠的創(chuàng)新性，這樣的主題公園便應該會有不錯的市場前景。更何況水跟每個人都密切相關，在某種程度上具有廣泛的市場適應性。

  涵蓋了生態(tài)、科技、教育、娛樂、藝術等領域的東方伊甸園將在不久的將來向游客施展“水魔法”。在中國黃海之濱也將開出一朵絢麗的“海上之花”。

  從一滴水的旅程到萬物共生

  一家科學探索類的主題公園能玩多長時間？像逛科普樂園那樣的一兩個小時肯定是不夠的。在26.66萬平方米的東方伊甸園，游客要花費兩三倍甚至更長的時間。

  “你就是水”，進入東方伊甸園的游客仿佛拿到了開啟別樣玩法的“密鑰”。站在這里，以場館為天地，可以想象自己化身“小水滴”穿梭其間。一滴水的奇妙旅程就此開啟。

  “小水滴”最先來到的是水極端區(qū)，穿越“幽靈峽谷”，在光影中感受水資源匱乏的困境；步入“無妄空間”，跟隨情景演繹見證水資源的變遷史；到“雨舞亭閣”體會甘霖降臨的感動。踏入水豐富區(qū)，“小水滴”乘坐“萬米穿梭機”飛越暗河，隨水蒸氣升騰至雨林云端，聽水流潺潺與林中鳥鳴，體驗雷電暴雨的震撼與彩虹初霽的絢爛。而在水質量區(qū)，“小水滴”會對自己有更深的了解，探索水資源凈化與生態(tài)保護的科技奧秘。在這個區(qū)域，“小水滴”還可以在人魚水世界樂園感受清涼與歡樂。在花田四季變換中感受莫奈畫境般的美學震撼。夜幕降臨，還可以參與壓軸“湖秀”，感受虛實呼應下的震撼。

  而這只是玩法之一，游客還可以化身“古人”，真實體驗惡劣環(huán)境下對水的渴望，也可以變成“水精靈”，開啟熱帶雨林的沉浸式冒險，還可以成為“科學家”，研究水處理、水污染、水凈化的過程。

  東方伊甸園涵蓋三大主題區(qū)域，由4個主題場館、1個戲水樂園、1個無動力樂園、1場夜·湖秀及20余項互動體驗項目組成。一幕幕有趣的故事演藝，一組組精巧的互動游樂，一處處富有藝術感的設計，展示著“水”的奧妙，喚起人們對每一顆小水滴的保護欲。

  “如果游客離開時對水的理解沒有改變，就意味著我們的任務失敗了。”蒂姆·史密斯的話透著十分的把握。

  “東方伊甸園的規(guī)劃項目，具有新奇性、新穎性、唯一性。”劉家明預測，該項目將獲得各個年齡段消費群體的喜愛，尤其是研學旅游者與科普愛好者的青睞。

  從一滴水的旅程到萬物共生，東方伊甸園將帶領全年齡層群體共同進行跨越時空的生態(tài)對話，從而獲得獨特的情緒價值。對于親子家庭而言，東方伊甸園可以讓孩子激發(fā)對世界的好奇心，種下愛護環(huán)境、珍惜水資源的一粒種子。于年輕客群而言，東方伊甸園之旅更像是一場科技含量很高的探險，新奇、刺激、網(wǎng)紅打卡是關鍵詞。探索未知事物，感受最新科技，則是老年群體的收獲。而在環(huán)保人士看來，在東方伊甸園可以找到共鳴，沉浸式感受生態(tài)保護的價值，激發(fā)更多人守護地球的使命感與自豪感。

  或將成為主題公園行業(yè)新勢力

  盡管現(xiàn)在越來越多的人將主題公園當成“多巴胺補給站”，但這個市場的“卷”仍是有目共睹的。有報告顯示，截至2024年10月，全國共有385座主題公園，大約不到60%的主題公園實現(xiàn)經營性盈利。什么樣的主題公園在走上坡路？

  北京聯(lián)合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉認為，有市場競爭力的主題公園是具有共性的，比如均選址在周邊旅游消費力很強的目的地；都有很強的自有IP可以時常形成流量話題，引發(fā)粉絲互動；很用心在做體驗，且有獨到的參與風格，游客會因其而來。

  劉家明表示，他看好的主題公園，首先具有很強的產品創(chuàng)新能力，其次有很好的城市旅游產品補充功能，最后還要有獨特的IP。

  對于這個話題的討論，很多研究者把焦點放在了主題公園的成長空間上。“比如，現(xiàn)在很多科普類場館僅停留在一般性的知識普及上，這對游客的吸引力就沒有那么高。如果有一個大型的、參與性高、科技感強、體驗感更豐富的項目出現(xiàn)就不一樣了。特別是那種能將玩和學、靜與動巧妙結合在一起，讓人看到科學探索真正價值的主題公園。”在曾博偉看來，東方伊甸園的開門迎客，會給業(yè)界打開更多思路。

  作為中國首家聚焦科學探索的主題公園，業(yè)界預測，東方伊甸園或將成為主題公園行業(yè)新勢力。

  劉家明認為，東方伊甸園作為以水為核心的科學探索主題公園，有很大的想象空間。特別是隨著全球氣候變暖，水項目會更受到市場關注。盡管尚未正式運營，但“伊甸園”已經擁有英國的成功經驗，又選址在旅游城市青島，有明顯的優(yōu)勢。

  作為東方伊甸園的投資方，中國金茂是世界五百強企業(yè)之一的中國中化控股有限責任公司旗下城市運營領域的平臺企業(yè)，迄今已布局全國5大區(qū)域、27大城市運營項目、近300個開發(fā)項目，并打造了以“金茂”品牌為核心的高端系列產品。有業(yè)者認為，東方伊甸園是中國金茂的首個文旅項目，勢必會得到全鏈條的優(yōu)勢資源支撐。

  數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元的經營收入可帶動城市3.8元的經濟收入，進一步拉動6至15元的上下游產業(yè)鏈收入。事實上，一家主題公園為區(qū)域經濟發(fā)展帶來“一池活水”的案例很多。

  比如，康沃爾曾是英國貧窮的地區(qū)之一。自伊甸園2001年開業(yè)以來，迎來了數(shù)千萬游客，直接為當?shù)亟洕鷦?chuàng)造了十幾億英鎊的收入。香港迪士尼在2024財政年度為香港帶來約124億港元的增加值，相當于香港本地生產總值約0.42%，并創(chuàng)造約2.2萬個就業(yè)機會。珠海長隆當初開業(yè)僅9個月，就接待游客達800萬人次，帶動珠海當年度GDP增速躍升至珠三角第一。

  主題公園與城市發(fā)展“雙向奔赴”有目共睹。如今，東方伊甸園已進入“出道”倒計時，能否實現(xiàn)與青島發(fā)展的良性互動，是業(yè)界最為關注的。劉家明預測，東方伊甸園項目不僅能帶動青島市的經濟發(fā)展，還將推進青島市旅居產業(yè)的發(fā)展；提升更多人的科學探索興趣；讓更多游客注重生態(tài)保護，并更加珍惜水資源?；蛟S這就是東方伊甸園最與眾不同之處。