7月10日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》（下稱《通知》），從限制違規(guī)獲利行為、完善粉絲數(shù)量管理等13方面，健全常態(tài)化管理制度機制。

《通知》明確，強化“自媒體”賬號信息審核，防止賬號假冒仿冒行為。對從事金融等領(lǐng)域的“自媒體”嚴格核驗服務資質(zhì)、職業(yè)資格等。對未通過資質(zhì)認證從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息發(fā)布的“自媒體”，應當采取取消互動功能、禁言、關(guān)閉等處置措施。

“自媒體”發(fā)布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。

(資料圖片僅供參考)

“自媒體”不得集納負面信息、翻炒舊聞舊事、蹭炒社會熱點事件、消費災難事故，不得以防止失聯(lián)、提前關(guān)注、故留懸念等方式，誘導用戶關(guān)注其他賬號。對頻繁蹭炒社會熱點事件博取關(guān)注的“自媒體”，永久禁止新增粉絲，情節(jié)嚴重的，清空全量粉絲。

強化金融等領(lǐng)域“自媒體”資質(zhì)認證

《通知》指出，網(wǎng)站平臺應當強化注冊、動態(tài)核驗環(huán)節(jié)賬號信息審核，有效防止“自媒體”假冒仿冒行為。對賬號信息中含有黨政軍機關(guān)、新聞媒體、行政區(qū)劃名稱或標識的，必須人工審核，發(fā)現(xiàn)假冒仿冒的，不得提供相關(guān)服務。

對從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的“自媒體”，網(wǎng)站平臺應當進行嚴格核驗，并在賬號主頁展示其服務資質(zhì)、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認證材料名稱。

《通知》明確，要規(guī)范信息來源標注，“自媒體”在發(fā)布涉及國內(nèi)外時事、公共政策、社會事件等相關(guān)信息時，網(wǎng)站平臺應當要求其準確標注信息來源，發(fā)布時在顯著位置展示。

1. 使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標注拍攝時間、地點等相關(guān)信息。

2. 使用技術(shù)生成的圖片、視頻的，需明確標注系技術(shù)生成。

3. 引用舊聞舊事的，必須明確說明當時事件發(fā)生的時間、地點。

“自媒體”對其發(fā)布信息真實性負責

《通知》要求，網(wǎng)站平臺應當要求“自媒體”對其發(fā)布轉(zhuǎn)載的信息真實性負責?！白悦襟w”發(fā)布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。同時，“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺應當要求其以顯著方式標記虛構(gòu)或演繹標簽。

涉公共政策、社會民生、重大突發(fā)事件等領(lǐng)域謠言，網(wǎng)站平臺應當及時標記謠言標簽，在特定謠言搜索呈現(xiàn)頁面置頂辟謠信息，運用算法推薦方式提高辟謠信息觸達率，提升辟謠效果。

規(guī)范“自媒體”賬號運營行為

《通知》指出，網(wǎng)站平臺應當嚴格執(zhí)行“一人一號、一企兩號”賬號注冊數(shù)量規(guī)定，嚴禁個人或企業(yè)操縱“自媒體”賬號矩陣發(fā)布傳播違法和不良信息。應當要求“自媒體”依法依規(guī)開展賬號運營活動，不得集納負面信息、翻炒舊聞舊事、蹭炒社會熱點事件、消費災難事故，不得以防止失聯(lián)、提前關(guān)注、故留懸念等方式，誘導用戶關(guān)注其他賬號。

“自媒體”申請開通營利權(quán)限的，需3個月內(nèi)無違規(guī)記錄。賬號主體變更的，自變更之日起3個月內(nèi)，網(wǎng)站平臺應當暫?；虿坏觅x予其營利權(quán)限。營利方式包括但不限于廣告分成、內(nèi)容分成、電商帶貨、直播打賞、文章或短視頻贊賞、知識付費、品牌合作等。

通過違規(guī)行為獲利的，《通知》要求，網(wǎng)站平臺對違規(guī)“自媒體”采取禁言措施的，應當同步暫停其營利權(quán)限，時長為禁言期限的2至3倍。對打造低俗人設、違背公序良俗網(wǎng)紅形象，多賬號聯(lián)動蹭炒社會熱點事件進行惡意營銷等的“自媒體”，網(wǎng)站平臺應當取消或不得賦予其營利權(quán)限。

此外，“自媒體”因違規(guī)行為增加的粉絲數(shù)量，網(wǎng)站平臺應當及時核實并予以清除。對頻繁蹭炒社會熱點事件博取關(guān)注的“自媒體”，永久禁止新增粉絲，情節(jié)嚴重的，清空全量粉絲。

加大對“自媒體”所屬MCN機構(gòu)管理力度

網(wǎng)站平臺應健全MCN機構(gòu)管理制度，在“自媒體”賬號主頁，以顯著方式展示該賬號所屬MCN機構(gòu)名稱。對于利用簽約賬號聯(lián)動炒作、多次出現(xiàn)違規(guī)行為的MCN機構(gòu)，網(wǎng)站平臺應當采取暫停營利權(quán)限、限制提供服務、入駐清退等處置措施。

《通知》還指出，對制作發(fā)布謠言，蹭炒社會熱點事件或矩陣式發(fā)布傳播違法和不良信息造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關(guān)閉，納入平臺黑名單賬號數(shù)據(jù)庫并上報網(wǎng)信部門。對轉(zhuǎn)發(fā)謠言的“自媒體”，應當采取取消互動功能、清理粉絲、取消營利權(quán)限、禁言、關(guān)閉等處置措施。對未通過資質(zhì)認證從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息發(fā)布的“自媒體”，應當采取取消互動功能、禁言、關(guān)閉等處置措施。

網(wǎng)信部門開展“清朗”行動，從嚴整治“自媒體”亂象

今年3月以來，“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動以來，各級網(wǎng)信部門積極履責，嚴肅查處各類違規(guī)“自媒體”賬號。微博、騰訊、抖音、快手等重點平臺，依法依約處置“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營利等突出問題。截至5月22日，重點平臺累計清理違規(guī)信息141.09萬余條，處置違規(guī)賬號92.76萬余個，其中永久關(guān)閉賬號6.66萬余個。

近日，中央網(wǎng)信辦、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵在國新辦新聞發(fā)布會上表示，中央網(wǎng)信辦會同各地區(qū)、各部門基本建成了網(wǎng)絡綜合治理體系，網(wǎng)絡謠言、自媒體亂象等整治工作取得了顯著成效，直播、短視頻、未成年人上網(wǎng)環(huán)境等領(lǐng)域的突出問題得到有效遏制，持續(xù)抓好色情低俗、賭博詐騙、血腥暴力等違法違規(guī)信息的常態(tài)化治理，扎實開展整治“回頭看”，嚴防問題亂象反彈反復。

牛一兵強調(diào)，下一步，網(wǎng)信部門將聚焦人民群眾反映強烈的突出問題緊盯不放、持續(xù)發(fā)力，堅持標本兼治、重在治本，在強化風險預警防范、強化利益鏈條阻斷、強化跨平臺懲戒等方面下更大功夫，努力營造更加清朗有序的網(wǎng)絡空間。

校對：陶謙