羊城晚報記者 龔衛(wèi)鋒 實(shí)習(xí)生 林瓏

灰色又明亮的《狂飆》、科幻并厚重的《三體》，以及由浪漫轉(zhuǎn)至殘酷的《漫長的季節(jié)》……哪一部才是2023年上半年的“劇王”？近日，多個數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺公布2023年上半年的影視劇指數(shù)，“同比”“環(huán)比”“占比”等量化指標(biāo)悉數(shù)來襲，國產(chǎn)劇市場發(fā)生了哪些變化？

《安樂傳》《長相思》《一念關(guān)山》《蓮花樓》《黑土無言》《繁城之下》《沉默的代價》《不可告人》《掩埋的真相》《消失的第十一層》……下半年的待播劇陸續(xù)官宣，誰又會接力成為新的爆款劇呢？

(資料圖)

數(shù)據(jù)

類型：《三體》引領(lǐng)科幻題材劇出圈

燈塔專業(yè)版發(fā)布的2023年上半年劇集報告顯示，2023年上半年的劇集市場去粗取精，頭部劇集占比持續(xù)增加，主流類型占比變化不大。在云合數(shù)據(jù)有效播放榜單上，2022年上半年播放量達(dá)10億的作品，能進(jìn)入榜單前12名，但到了2023年，播放量破10億的只能位列第16名。上半年新劇中，愛情類型劇集數(shù)量占比53.1%，雖然與去年同比減少0.2%，但依然是供應(yīng)最充足且穩(wěn)定的劇集類型；古裝、懸疑類型數(shù)量分別占比19.8%、16.0%，分別較去年增加1.2%、0.5%。

上半年國產(chǎn)劇集質(zhì)量喜人，口碑上漲明顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上半年口碑前十作品豆瓣評分全部超過8分，并且出現(xiàn)了去年同期沒有的、9分以上的高分劇集——9.4分的《漫長的季節(jié)》。對比2022年，口碑前十作品中懸疑劇占據(jù)半數(shù)，2023年上半年高分劇集在類型上更為豐富，如，近年來較少出圈的科幻題材劇《三體》，還有喜劇、武俠、諜戰(zhàn)、年代等類型劇。

作為劇集口碑的重要參考指標(biāo)，“豆瓣評分”無疑是劇集營銷環(huán)節(jié)的必爭之地。近年來，“評分人數(shù)”也成為網(wǎng)友判斷一部高口碑作品真實(shí)認(rèn)可度的重要指標(biāo)。今年上半年上新的劇集中，有7部作品豆瓣評分人數(shù)超過10萬，《漫長的季節(jié)》《狂飆》兩部作品評分人數(shù)甚至超過了77萬。而在2022年，僅有5部作品豆瓣評分人數(shù)超過10萬，評分人數(shù)排名前二的分別是75萬的《開端》和55萬的《夢華錄》。

值得一提的是，今年上半年誕生了近三年來播放數(shù)據(jù)最好的“劇王”《狂飆》。該劇的播放量在德塔文、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、云合數(shù)據(jù)等各大數(shù)據(jù)平臺，都占據(jù)榜首。《狂飆》也成為《慶余年》之后，又一部打破百億播放量的劇集。

傳播：Z世代、女性用戶是收視主力

頭部劇集“精品化”競爭態(tài)勢助推其流量引爆力持續(xù)飆升，劇集市場頭部效應(yīng)愈加明顯，如：《三體》追求對極致科幻場景的完美復(fù)原與呈現(xiàn)，成為中國科幻劇里程碑式作品；《去有風(fēng)的地方》結(jié)合了文旅開發(fā)思路，實(shí)現(xiàn)與觀眾的多元對話和價值共鳴，獲得高熱度和高美譽(yù)度。上半年頭部劇集對內(nèi)容思想價值、藝術(shù)表達(dá)、場景呈現(xiàn)以及敘事架構(gòu)的精益求精助其獲得極高流量。

美蘭德傳播咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年熱播全網(wǎng)劇TOP10劇集的累計微信刊發(fā)量、網(wǎng)媒報道量分別達(dá)70.2萬篇和96.6萬篇，占據(jù)劇集市場總量的66%和52%。此外，TOP10劇集社交平臺熱議流量、短視頻播放量、短視頻點(diǎn)贊量占比分別達(dá)40%、46%和35%。

今年上半年，全網(wǎng)劇集市場流量穩(wěn)中有升。劇集短視頻化傳播方面，除視頻網(wǎng)站熱播劇外，央視總臺熱播劇短視頻傳播優(yōu)勢凸顯。數(shù)據(jù)顯示，上半年熱播劇集短視頻傳播流量分布中，熱播網(wǎng)絡(luò)劇官方賬號的短視頻播放量、點(diǎn)贊量均明顯高于熱播TV劇(臺網(wǎng)聯(lián)合首播劇)，其中優(yōu)酷熱播古裝劇《長月燼明》官方賬號短視頻播放量累計達(dá)5.2億次，點(diǎn)贊量累計超1億次，斷崖式領(lǐng)先其他劇集。值得關(guān)注的是，總臺熱播劇集《夢中的那片?！贰度松贰贰稅矍槎选贰犊耧j》短視頻播放量及短視頻點(diǎn)贊量均位居分維度榜單前五。

在用戶畫像方面，年齡在15至29歲的Z世代是收視主力：觀看TV劇的人數(shù)占比為54.1%，觀看網(wǎng)劇的人數(shù)占比為62.6%，觀看微短劇的人數(shù)占比為64.8%。在用戶性別結(jié)構(gòu)方面，女性是收視主力：TV劇方面，女性用戶占比為67.59%，男性用戶占比為32.41%；網(wǎng)絡(luò)劇方面，女性用戶占比為71.60%，男性用戶占比為28.40%；微短劇方面，女性用戶占比為73.04%，男性用戶占比為26.96%。

平臺：電視臺播出渠道光景大不如前

今年上半年，視頻平臺進(jìn)一步發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)首播劇爆款不斷。2022年上半年視頻平臺上新劇中，電視劇的獨(dú)播比例增至66%，網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)播比例穩(wěn)定在80%左右。而到了今年，平臺上半年上新劇的獨(dú)播部數(shù)占比增至83%，優(yōu)愛騰芒的獨(dú)播劇占比均有提升。

劇集平臺分布方面，根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，今年上半年播出的195部劇中，四大主流視頻平臺播出部數(shù)總量排行為：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV(其中部分劇在多平臺聯(lián)播，各算一次，以下同)。愛奇藝、優(yōu)酷保持了較高的播出活躍度。不過，在反映平臺播出內(nèi)容的有效性以及內(nèi)容對于受眾吸引力的“景氣指數(shù)”方面，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等四大視頻平臺的景氣指數(shù)分別為：0.997、0.827、0.802、0.728。毫無疑問，騰訊視頻表現(xiàn)最佳，呈現(xiàn)了提質(zhì)減量的趨勢。

爆款網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇方面，曾播出過《破冰行動》《隱秘的角落》等爆款懸疑劇的愛奇藝，今年帶來了上半年的最大爆款《狂飆》；騰訊視頻播出了目前國產(chǎn)科幻劇的出圈之作《三體》，以及為X劇場創(chuàng)造開門紅的《漫長的季節(jié)》；優(yōu)酷播出了《長月燼明》《護(hù)心》等引發(fā)一定反響的古裝劇；芒果TV播出了推動大理旅游業(yè)復(fù)蘇的治愈系劇集《去有風(fēng)的地方》。

相比之下，TV劇整體走弱。首先，數(shù)量減少。據(jù)Vlinkage統(tǒng)計，TV劇數(shù)量由2022年上半年的59部減少至2023年的47部；其次，渠道受阻。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上半年景氣排名前30的作品中，擁有首輪上星渠道的作品含量約為56.67%，雖然電視臺播出渠道仍然受到各制作方重視，但光景大不如從前。以今年二季度劇集數(shù)據(jù)為例，《長月燼明》《漫長的季節(jié)》《長風(fēng)渡》《云襄傳》等熱播劇均未上星首播。

值得一提的是，都市劇、年代劇是頭部作品中最易登陸省級以上電視臺首播的類型，上星率分別達(dá)到80%和100%；古裝劇仍然最不易登陸電視臺。

題材

懸疑、刑偵題材高歌猛進(jìn)

在《隱秘的角落》《白夜追兇》《沉默的真相》《破冰行動》等懸疑劇、刑偵劇獲得巨大成功后，近年來，這類以破案為主線的劇集成為影視劇市場的香餑餑，不乏佳作，但是難出爆款。萬萬沒想到，今年上半年連續(xù)播出了兩部現(xiàn)象級劇集《狂飆》《漫長的季節(jié)》，引發(fā)全民追看熱潮。

1月14日，由金牌導(dǎo)演徐紀(jì)周執(zhí)導(dǎo)，張譯、張頌文、李一桐、張志堅(jiān)、吳剛領(lǐng)銜主演的電視劇《狂飆》在央視8套、愛奇藝開播，借刑警安欣和賣魚販高啟強(qiáng)相悖的人生曲線，講述了一場跨越20年的掃黑除惡專項(xiàng)斗爭。該劇是國內(nèi)首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊(duì)伍教育整頓為背景的影視作品，開播后，不僅收視率一路走高，張頌文、高葉等演員均憑借對角色的傳神演繹爆紅。

4月22日，由辛爽執(zhí)導(dǎo)，范偉、秦昊、陳明昊、李庚希等主演的電視劇《漫長的季節(jié)》登陸騰訊視頻，圍繞一樁懸而未決的碎尸案講述出租車司機(jī)王響、龔彪，退休警官馬德勝等人曲折的人生歷程。該劇對下崗潮的還原、對時代和小人物的細(xì)膩刻畫，引發(fā)觀眾共鳴。

《狂飆》《漫長的季節(jié)》爆紅背后，不難找到共性：強(qiáng)情節(jié)破案題材，演技派擔(dān)綱主演，插敘、蒙太奇手法講述故事等。兩部劇均完整呈現(xiàn)了人性的多面性，其與時代、社會氛圍產(chǎn)生的深度共振，擴(kuò)展了懸疑劇表達(dá)的外延。

“她”力量引領(lǐng)都市劇突圍

現(xiàn)實(shí)主義題材都市劇在國產(chǎn)劇市場中，一向占比較大。但是，如何拍出特色，也是老大難問題。上半年，都市劇走出了兩種面向：一種是曾以《都挺好》《喬家的兒女》為代表的家庭倫理劇模式，一地雞毛的家庭生活構(gòu)造出了角色頑強(qiáng)的生命力，《龍城》《熟年》小幅躥紅；另一種是曾以《三十而已》《歡樂頌》為代表的女性群像劇，女性互助成長主題順應(yīng)了社會文明進(jìn)步的需要，這類劇集在今年上半年出現(xiàn)井噴，一度引領(lǐng)都市劇突圍。

一季度，《女士的品格》《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《心想事成》，這些劇集圍繞女性職場、情感、生活等方面展開敘事，覆蓋了職場女性遇到的諸多問題，人設(shè)豐富；二季度，《溫暖的甜蜜的》以兩個都市女性的情感作為切入點(diǎn)，探討家庭與愛情的深層內(nèi)涵；《歡樂頌4》延續(xù)第三季的故事，通過五位女性彼此依靠的情誼和面臨困難時的選擇，描繪都市女性群像；《燦爛的轉(zhuǎn)身》以雙女主的成長為主線，塑造堅(jiān)韌不妥協(xié)、堅(jiān)持做自己的新時代女性形象。

相較之前，這一波女性群像劇的明顯變化是，劇情對女性社會議題的切口逐漸由大變深，從小切口入手深入探討某個話題，或?qū)㈢R頭聚焦女性生活中的某個側(cè)面。如，《今生也是第一次》關(guān)注了女性的“月子期”。此外，女性群像劇也由鋪排強(qiáng)情節(jié)沖突，轉(zhuǎn)為采用生活流敘事及溫情化敘事，氛圍變得明朗輕松。

《三體》為科幻題材開辟新道路

上半年的國產(chǎn)劇市場中，《三體》的成績不容忽視。

殺青兩年后，根據(jù)劉慈欣長篇系列科幻小說《三體》改編的同名電視劇，終于在1月15日登陸騰訊視頻。該劇由張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉領(lǐng)銜主演，講述了地球基礎(chǔ)科學(xué)研究遭遇異常擾動，引發(fā)科學(xué)界惶恐動蕩，納米物理學(xué)家汪淼與刑警史強(qiáng)聯(lián)手調(diào)查，揭開了地外未知文明“三體”世界的神秘面紗，并隨全人類與即將入侵的三體人展開博弈的故事。

縱觀上半年的劇集，《三體》是獨(dú)一份的存在，原著光環(huán)加上極大的開發(fā)難度，以及國產(chǎn)劇在硬科幻題材上的空白，讓《三體》的影視化呈現(xiàn)沒有參考經(jīng)驗(yàn)可循，每一步都是新探索。該劇采用現(xiàn)實(shí)主義手法介入科幻題材，首播后交出了一份非常不錯的答卷，深奧的科學(xué)理論被主創(chuàng)舉重若輕地表達(dá)，美術(shù)、特效等環(huán)節(jié)精致又生動。截至記者發(fā)稿時，有36.1萬人在豆瓣給該劇打出了8.7分的平均分。

可以說，《三體》之于國產(chǎn)劇，相當(dāng)于《流浪地球》之于國產(chǎn)片，它為國產(chǎn)劇開辟了硬科幻的新征途。(羊城晚報)