文｜王明 編輯｜高雅

4月7日，IDC發(fā)布報(bào)告，2022年中國(guó)智能家居攝像頭市場(chǎng)出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)出貨量為2155萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。而據(jù)IDC數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2022年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量2.2億臺(tái)，同比下降0.8%。顯然，智能家居攝像頭的市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于大盤(pán)。

為何智能家用攝像頭的出貨量能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)？哪些企業(yè)在此賽道拼殺？行業(yè)還有哪些痛點(diǎn)待解？如何實(shí)現(xiàn)未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)？

(相關(guān)資料圖)

市場(chǎng)潛力引發(fā)企業(yè)涌入

近年來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能與家居行業(yè)的不斷融合，智能家居的滲透率不斷提高。自2020年起，以攝像頭為代表的智能視覺(jué)產(chǎn)品取代智能音箱為核心的智能影音產(chǎn)品，成為智能家居市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。

據(jù)智家網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年智能音箱銷(xiāo)量為3676萬(wàn)臺(tái)，雖然在智能家居市場(chǎng)的占有率依然保持領(lǐng)先，但其出貨量同比卻出現(xiàn)8.6%的下滑，步入調(diào)整期。對(duì)比之下，智能視覺(jué)產(chǎn)品的出貨量激增28.6%，成為消費(fèi)者新寵。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)及法國(guó)，家庭智能監(jiān)控?cái)z像頭滲透率接近33%，也就是大約每三戶(hù)家庭就有一戶(hù)家里安裝了監(jiān)控?cái)z像頭。而國(guó)內(nèi)方面，截止到2021年，家庭監(jiān)控設(shè)備總體滲透率約10%左右，相比之下市場(chǎng)仍存較大空間。

另?yè)?jù)千家安防網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有城鎮(zhèn)居民家庭約2億戶(hù)，未來(lái)5年預(yù)計(jì)至少有5%的家庭會(huì)考慮在家中安裝安防產(chǎn)品，平均每年將有20億元左右的市場(chǎng)需求。如果在這一數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上疊加智能家居對(duì)攝像頭的需求市場(chǎng)，未來(lái)兼顧安防性能的家庭智能攝像頭有著不小的市場(chǎng)潛力。

而當(dāng)面對(duì)這樣誘人的“蛋糕”時(shí)，各硬件廠(chǎng)商甚至包括互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始將目光聚焦于此。

具體來(lái)看，眾多智能家居企業(yè)開(kāi)始向智能監(jiān)控設(shè)備靠攏，其中包括傳統(tǒng)安防廠(chǎng)商如?？低?、螢石、喬安，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商如360、小米等。除以上這些品牌外，近兩年來(lái)，華為、海爾等企業(yè)為豐富智能家居生態(tài)布局，也開(kāi)始進(jìn)入監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)。

隨著智能攝像頭風(fēng)口漸濃，上述電子、科技巨頭也鉚足勁想要分得一杯羹，于是也逐漸將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推向了新高度。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的最新報(bào)，2022年中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)線(xiàn)上在售品牌數(shù)達(dá)到672個(gè) ，品牌集中度較低，沒(méi)有一家品牌超過(guò)20％的市占率，TOP4品牌的合計(jì)份額（CR4）為40．4％，處于平衡線(xiàn)水平。2022年，小米市占率保持在16％以上；喬安和螢石處于伯仲之間，市占率均保持在8%-10%之間；普聯(lián)和360位列第四和第五名，市場(chǎng)份額分別達(dá)5．7％和5．4％；?？低暸c螢石的線(xiàn)上合計(jì)份額超過(guò)12％，僅次于小米。

因性?xún)r(jià)比易用性受青睞

“與智能燈、掃地機(jī)器人等單品相比，智能家用攝像頭因簡(jiǎn)單易操作、性?xún)r(jià)比高、實(shí)用性強(qiáng)的特性，讓其受到消費(fèi)者認(rèn)可?！盞NX中國(guó)區(qū)代表何檢坦言，增量房市場(chǎng)需求在減少，比如精裝房對(duì)智能攝像頭的使用已出現(xiàn)下滑。但存量房后裝市場(chǎng)，包括老幼看護(hù)、存放貴重物品的看護(hù)等需求卻在增長(zhǎng)，而這也成為推動(dòng)其出貨量增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)翻閱小紅書(shū)app時(shí)發(fā)現(xiàn)，有用戶(hù)通過(guò)視頻分享展示了智能攝像頭的功能。比如出門(mén)在外，打開(kāi)APP連接，可將住宅全景盡收眼底；點(diǎn)擊通話(huà)鍵，能和家人實(shí)時(shí)通話(huà)；在功能設(shè)置中，打開(kāi)老幼看護(hù)功能，能實(shí)現(xiàn)家人跌倒秒通知，方便隨時(shí)關(guān)照家中情況等。

而這并不是個(gè)例，當(dāng)打開(kāi)電商平臺(tái)搜索熱門(mén)智能家居攝像頭產(chǎn)品時(shí)，也能看到“家里有老人、小孩、寵物需要照顧的話(huà)建議入手”之類(lèi)的評(píng)論。顯然看護(hù)功能成為消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)智能攝像頭產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)。

而據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委、全國(guó)老齡辦發(fā)布的《2021年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，截至2021年末，全國(guó)60周歲及以上老年人口約2.67億人，占總?cè)丝诘?8.9%；全國(guó)65周歲及以上老年人口約2億人，占總?cè)丝诘?4.2%。

IDC分析稱(chēng)，老年人口的增多，老人看護(hù)需求的增長(zhǎng)，也成為進(jìn)一步推動(dòng)智能家居攝像頭市場(chǎng)升級(jí)和發(fā)展的重要因素。

此外，何檢表示，隨著市場(chǎng)的升溫，智能攝像頭產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比也出現(xiàn)了快速提升。目前智能攝像頭價(jià)格區(qū)間已經(jīng)下探到100元-200元之間。使用門(mén)檻的降低以及產(chǎn)品日漸成熟帶來(lái)的諸多好評(píng)，都是促使家用智能攝像頭產(chǎn)品成為時(shí)下受到熱捧的原因。

痛點(diǎn)顯現(xiàn)仍存提升空間

不過(guò)，隨著智能攝像頭的廣泛使用也同時(shí)帶來(lái)了一定的隱憂(yōu)。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)檢索黑貓投訴等公共平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有諸多消費(fèi)者投訴購(gòu)買(mǎi)的智能攝像頭存有質(zhì)量安全隱患，以及會(huì)出現(xiàn)云端存儲(chǔ)的個(gè)人隱私泄露，或是攝像頭被惡意控制等問(wèn)題。

據(jù)德邦證券發(fā)布的一項(xiàng)“家用攝像頭問(wèn)卷調(diào)研分析專(zhuān)題”顯示，在選擇不考慮購(gòu)買(mǎi)家用攝像頭的受訪(fǎng)者中，有接近四成是擔(dān)心隱私泄露問(wèn)題。

對(duì)此，IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云稱(chēng)：“隱私安全確實(shí)是用戶(hù)選購(gòu)智能家居設(shè)備重要考量的因素之一。不過(guò)，近年來(lái)，為減輕用戶(hù)對(duì)隱私安全的擔(dān)憂(yōu)，越來(lái)越多的智能家居攝像頭廠(chǎng)商為其產(chǎn)品配備了物理遮蔽功能。未來(lái)，本地存儲(chǔ)、本地識(shí)別等能力也將逐步提升，以更好提升隱私保護(hù)?！?/p>

此外，針對(duì)夜間分辨率不足、可見(jiàn)度差的問(wèn)題，2022年，智能家居攝像頭在相關(guān)技術(shù)上有了一定提升，主要集中在分辨率和夜視功能，銷(xiāo)量貢獻(xiàn)也主要集中于線(xiàn)上市場(chǎng)。線(xiàn)上市場(chǎng)支持2K分辨率和微光全彩夜視的智能家居攝像頭出貨比例去年快速提升，取代1080P及紅外夜視成為市場(chǎng)主流配置。其中安防廠(chǎng)商在本輪升級(jí)中表現(xiàn)活躍，加速主流產(chǎn)品迭代的同時(shí)，還在拓展4K高清市場(chǎng)布局。

“不過(guò)，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，老幼看護(hù)、寵物陪伴、快遞看管等需求逐步凸顯，攝像頭清晰度等基礎(chǔ)功能升級(jí)已難以充分滿(mǎn)足相關(guān)需求，相關(guān)的AI能力升級(jí)變得愈發(fā)重要?！眲⒃票硎?，AI能力將成為智能家居攝像頭市場(chǎng)升級(jí)發(fā)展的重要方向之一，以滿(mǎn)足用戶(hù)日益多元的泛安防場(chǎng)景需求。

此外，她認(rèn)為，未來(lái)智能家居攝像頭市場(chǎng)向泛安防場(chǎng)景拓展，不僅要求功能配置的升級(jí)，更需要生態(tài)連接的拓展。廠(chǎng)商在布局市場(chǎng)發(fā)展時(shí)需要做到軟硬一體，強(qiáng)化AI升級(jí)的同時(shí)，結(jié)合場(chǎng)景化需求發(fā)展智能應(yīng)用，并優(yōu)化設(shè)備間的生態(tài)連接以充分發(fā)揮智能家居攝像頭的視覺(jué)能力，拓展市場(chǎng)發(fā)展空間。