②對(duì)于泛用戶，史玉柱個(gè)人的公關(guān)、傳播能力，不容小覷?！坝袀髌嫔?、頗具爭(zhēng)議的退休上市公司董事長(zhǎng)，重返研發(fā)、親自站臺(tái)、真誠(chéng)溝通、放出大話”，這些元素的堆積，即使是看熱鬧的心態(tài)，也能吸引不少路人體驗(yàn)。而不重視社媒陣地，也是傳奇類游戲共同特點(diǎn)了，無(wú)可厚非。

3、史玉柱親自代言、高頻出鏡，有利有弊：

(相關(guān)資料圖)

利：①表現(xiàn)出個(gè)人真誠(chéng)，易拉近玩家關(guān)系；②展示出企業(yè)重視，易破圈；③史玉柱自帶流量、經(jīng)歷傳奇，公關(guān)傳播效果強(qiáng)大。

弊：①“大實(shí)話”適合個(gè)人IP塑造，不適合游戲品牌；②配合其它代言人可能產(chǎn)生“1+1＜2”的效果。

特別是“大實(shí)話”這一點(diǎn)，非常不利于公司、游戲品牌。最典型的“說自己退休那些年不務(wù)正業(yè)，交了100多個(gè)男性朋友，經(jīng)常給人借錢、幫朋友做擔(dān)保，損失了好多錢。公司CEO劉偉看不下去，把他拉回來參與游戲業(yè)務(wù)”（第一財(cái)經(jīng)原文）。不太應(yīng)該公開說。一些玩家會(huì)認(rèn)為：你損失錢了，就做個(gè)游戲來賺我錢是吧？你是不務(wù)正業(yè)后才被拉來做游戲是吧？

其它兩位代言人，高葉、呂良偉展示的“靠譜、實(shí)力派、成熟魅力”的形象，和“不務(wù)正業(yè)、頗具爭(zhēng)議”的史玉柱，不太搭——史玉柱更適合做一個(gè)“首席體驗(yàn)官”之類角色，而不是品牌代言人。就在24號(hào)上午，《原始征途》又增加一位代言人：阿如那（項(xiàng)目組非常喜歡《狂飆》就是了）。四位代言人是否是同一個(gè)品牌形象？你覺得呢？

4、噱頭還是誠(chéng)意都無(wú)意義，歸根結(jié)底還是游戲產(chǎn)品。重公關(guān)，重買量的《原始征途》，聲量大，且（看似）誠(chéng)意十足，號(hào)稱要“單區(qū)突破十萬(wàn)人”。但歸根結(jié)底，噱頭還是誠(chéng)意，都沒意義。游戲體驗(yàn)好才是關(guān)鍵。從還原原汁原味的定位來看，《原始征途》這畫面，恐怕對(duì)于90后、00后玩家不太有吸引力。

《原始征途》噱頭很足、勢(shì)頭很強(qiáng)，但史玉柱的吹過的牛，能不能上天，巨人能否真正成為巨人，還得看產(chǎn)品能不能讓用戶埋單。

游戲行業(yè)，不是像保健品一樣靠一個(gè)創(chuàng)意廣告，就能撬動(dòng)13億元銷量的。

游戲行業(yè)，最不缺噱頭。

最后，打一個(gè)小廣告：

DataEye研究院為游戲提供品牌戰(zhàn)略、內(nèi)容營(yíng)銷、市場(chǎng)研究、用戶調(diào)研、競(jìng)對(duì)分析等研究報(bào)告服務(wù)。