(相關資料圖)

作者：楊仲華

梅西領銜阿根廷國家隊來華踢比賽的消息，在這個夏天成為各界關注的焦點。

目前，阿根廷隊的亞洲行程已經(jīng)確定——他們將于6月15日在北京工人體育場與澳大利亞隊進行熱身賽，這也是阿根廷隊在奪得世界杯后的首次海外亮相。而在19日，他們將轉戰(zhàn)雅加達，同印尼隊進行比賽。

此前傳出的“國足迎戰(zhàn)阿根廷隊”的計劃因為種種原因沒能成真，讓不少中國球迷多少感到有些遺憾。不過大家的熱情卻絲毫沒有減少，在阿根廷國家隊官方和主辦方正式對外官宣后，帖子下面依舊收到了球迷上千條的點贊和評論。

但這場盛宴的籌備過程卻暴露出了諸多“亂象”，從最初的傳聞到最終的官宣，阿根廷隊的亞洲行經(jīng)歷了多次變動和調(diào)整，此外在賽事的票務發(fā)售、招商和轉播方面，也都存在著諸多問題和不確定性。

亂象一：賽事轉播權懸而未決

阿根廷隊與澳大利亞隊的對決即將在三周后拉開戰(zhàn)幕，但這場備受關注的賽事媒體版權卻仍然懸而未決，到目前為止，各大電視臺和網(wǎng)絡平臺都沒有公布任何相關消息。

據(jù)體壇經(jīng)濟觀察從一位知情人士處獲悉，阿根廷隊與澳大利亞隊的比賽媒體版權仍在洽談中，目前尚無定論。該知情人士表示，主辦方最初打算通過央視網(wǎng)進行網(wǎng)絡直播，并采用付費點播的方式。但阿根廷足協(xié)更看重電視轉播的收益，而之前曝光的招商方案中，轉播商的標識是央視頻，而非電視臺，這顯然與阿足協(xié)的要求不符。

該知情人士還透露，由于國內(nèi)媒體版權的價格一直很低，央視在談判中占據(jù)了優(yōu)勢，不僅要求獲得媒體版權，還想?yún)⑴c賽事的商務合作，這也是雙方談判陷入僵局的原因之一。

根據(jù)以往的經(jīng)驗，大多數(shù)在中國舉辦的商業(yè)賽都是先與參賽球隊簽訂合同，支付高額的出場費，然后通過賽事的商業(yè)運作來獲取收益，以彌補之前的投入。據(jù)悉，這次阿根廷來華比賽的主辦方除了要向阿足協(xié)分成門票、轉播和商業(yè)收入外，還要至少給這支世界冠軍隊伍500萬美元的出場費。

顯然，在電視轉播難以達成共識的情況下，主辦方面臨著巨大的經(jīng)濟壓力。一些潛在的贊助商可能會因為沒有足夠的曝光渠道而失去興趣，而主辦方想要實現(xiàn)收支平衡也不是一件易事。

亂象二：官方票務信息遲遲無法公布

此外，阿根廷和澳大利亞比賽的官方票務渠道也不夠清晰。

球迷們翹首以盼的售票信息遲遲未能公布，而一些黃牛早已經(jīng)在各個平臺上高價兜售起了“預售票”，甚至還有“與梅西合影”的套餐，標價至少5萬元。這顯然是對正規(guī)票務的一種干擾和破壞，誤導了一些不知情的球迷，官方卻沒能及時做出回應。

直到5月23日，運作阿根廷隊來華比賽事宜的中國虹橋國際投資有限公司官方才發(fā)布了一份聲明，稱該賽事門票尚未正式開售，也未授權任何第三方平臺進行預售，并呼吁球迷關注公司官方發(fā)布票務消息。

但球迷們顯然是有點不耐煩了，各種流言蜚語給吃瓜群眾留下了大量想像空間，網(wǎng)絡甚至一度傳出了疑似取消辦賽的傳聞，將主辦方再次被推上了風口浪尖。在一片質(zhì)疑聲中，主辦方不得不在隔天再度發(fā)布一條官方聲明，并承諾相關票務信息將會在下周正式公布。

球迷們焦急的心情不難理解，“按照大賽規(guī)律，票務要提前45天啟動。現(xiàn)在沒票價，沒票務預定。盡管已經(jīng)官宣了，但還是有種‘隔壁老王唱歌——沒譜’的感覺?！痹谖⒉┥希畜w育媒體人如是評論道。

而從過往在國內(nèi)舉行的商業(yè)賽事來看，也不是沒有過臨時變卦的情況。2016年國際冠軍杯中國賽，原定于在鳥巢進行的曼聯(lián)和曼城德比就曾在賽前突然取消，引發(fā)了大批球迷的不滿；2019年，國足與拜仁的“安聯(lián)中國杯”友誼賽也有過被推遲的情況。

亂象三：贊助處于“裸奔”邊緣

除了票務之外，阿根廷今夏來華比賽的招商也依舊處于待定的狀態(tài)。

體壇經(jīng)濟觀察從招商方案中了解到，本次邀請賽的贊助計劃有四個等級，按照高低順序分別是“首席贊助商鉆石級（1席）”、“官方合作伙伴鉆金級（不超過5席）”、“官方贊助白銀級”、“官方供應商青銅級”，賽事運營方在招商時保證梅西至少會上場45分鐘。但目前官方宣傳中，還沒有看到任何贊助商的標識，而市場上卻出現(xiàn)了許多聲稱是阿根廷中國行的獨家招商代理的機構。

阿根廷國家隊和梅西的商業(yè)價值是毋庸置疑的。去年卡達爾世界杯，阿根廷隊可以說是受到中國品牌的萬千寵愛于一身，八家國內(nèi)品牌與之簽約，讓阿根廷國家隊成為歷屆世界杯以來簽約中國區(qū)贊助商最多的一支隊伍。

梅西這個符號也早已跟阿根廷隊緊密相連，奪得大力神杯更是令他的人氣進一步飆升。去年世界杯期間，阿根廷奪冠后僅5秒，其奪冠三星紀念T恤就在京東上全部售罄。連續(xù)兩次緊急補貨，商品上架1分鐘內(nèi)均被買光。

對于任何一個有實力的企業(yè)來說，很難想象他們會無視這樣一個高話題性的營銷機會。據(jù)了解，截止發(fā)稿前，僅有一家酒類品牌成為本次邀請賽的贊助商。一位與賽事運營方有接觸的人士則告訴體壇經(jīng)濟觀察，這次梅西到中國來，贊助商的反饋還是很積極的，招商“并不是問題”，而且費用“比想象中要高很多”。

但鑒于阿根廷此次來華比賽緊張的籌備情況，以及當前暫不明朗的招商現(xiàn)狀，不免讓不少業(yè)內(nèi)人士不禁發(fā)出質(zhì)疑：賽事運營方還有時間招商嗎？

亂象四：辦賽方缺乏經(jīng)驗

此外，本次阿根廷男足來華的賽事運營方中國虹橋國際投資有限公司，在招商和宣發(fā)等方面也顯示出了經(jīng)驗不足和不專業(yè)。

從一開始，阿根廷隊的亞洲行就充滿了變數(shù)和不確定性。在這過程中，最大的變數(shù)就是中國男足是否會與世界杯冠軍球隊交手。但令人費解的是，虹橋國際從未與中國足協(xié)正式溝通過這件事。

一位知情人士透露，虹橋國際是一家涉外國企，并非一家專業(yè)的體育賽事公司，因此對于承辦比賽的經(jīng)驗和流程并不熟悉，對于涉外體育比賽的審批程序和運作方式也不是非常清楚。但為了爭取體育總局和中國足協(xié)安排男足參賽，虹橋國際決定先把聲勢弄大。

3月底，一份“關于請求協(xié)調(diào)中國國家足球隊與阿根廷國家隊友誼賽的請示”的請示函突然在網(wǎng)絡上被廣泛傳播。主辦方中國虹橋國際投資有限公司稱，已向中國足協(xié)請示協(xié)調(diào)國足與阿根廷國家隊友誼賽的事宜，引發(fā)了媒體和球迷的熱議。

這份請示函自然也沒有得到中國足協(xié)的正式回復和確認。根據(jù)《體壇周報》資深足球記者馬德興的報道，“梅西將率阿根廷隊訪華”一事并完全是經(jīng)紀公司和中間商在操作，希望通過不明真相的“梅粉”和“阿迷”來造勢，給中國足協(xié)以及有關方面施壓。

這也使得賽事運營方的輿論操作沒有奏效，不得不另尋對手澳大利亞來“補位”，與此同時，中國足協(xié)也宣布了國足熱身賽的對手，將在6月16日、20日分別應戰(zhàn)緬甸和巴勒斯坦隊，徹底給“國足約戰(zhàn)梅西”的話題劃上了休止符。值得玩味的的是，最終同意阿根廷隊來中國的單位，也是北京市足協(xié)，而非中國足協(xié)。

商業(yè)足球賽事在國內(nèi)市場的變與不變

對許多國內(nèi)老球迷來說，想必依舊會對2003年夏天皇馬來華的盛況印象深刻。那時，國內(nèi)正剛剛經(jīng)歷了“非典”疫情的困擾，人們急需一個釋放壓力的契機。

于是，到了夏天，疫情消散后，一支星光璀璨的皇馬來到了中國，掀起了一場足球狂歡。貝克漢姆、菲戈、齊達內(nèi)、羅納爾多、羅伯特卡洛斯等巨星的到來，讓無數(shù)球迷為之瘋狂。不少人千里迢迢趕到北京，只為一睹他們的風采。

20年后的今天，阿根廷隊的中國行也引發(fā)了類似的轟動。梅西和世界杯冠軍所帶來的影響力，讓沉寂已久的球迷們重新燃起了熱情。這之中，巨星是不可否認的重要推動者。

值得一提的是，今年也將是梅西時隔六年后再次踏上中國的土地，上一次是2017年的夏天。而對于在中國擁有巨大球迷人群的阿根廷隊來說，在6月沒有重要比賽的窗口期下，阿根廷足協(xié)將夏季熱身賽的首秀放在中國，除了可以從這些商業(yè)賽事中得到練兵的機會，以及帶來可觀的收入，還能回饋贊助商和球迷，為自己贏得更多人氣和未來可開發(fā)的市場。

過去十幾年間，商業(yè)足球賽事在國內(nèi)的市場從起步到升溫，再到疫情前的井噴式發(fā)展，走過了一條漫長而又起伏的路徑。

這次阿根廷國家隊來華比賽，不僅點燃了中國球市睽違三年的熱情，也為業(yè)內(nèi)提供了一個審視國內(nèi)商業(yè)賽事運作的契機，在疫情防控政策調(diào)整后，國外足協(xié)和歐洲各大俱樂部都對開拓中國市場充滿了渴望。

可以預見，中國市場依舊是各大豪門球隊的重要戰(zhàn)略陣地，相信阿根廷今夏的到來只是一個開始。

本文圖片源于新華社、網(wǎng)絡