俗話說(shuō)，“名不正則言不順，言不順則事不成?！备?，似乎也成為上市公司“亮新姿”的重要選擇。

(資料圖片僅供參考)

智通財(cái)經(jīng)APP注意到，世紀(jì)?？疲?1450）發(fā)布公告，擬將公司的中文雙重外文名稱由“世紀(jì)?？瓶毓捎邢薰尽备臑椤敖粋€(gè)朋友控股有限公司”。此消息一出，5月11日開(kāi)盤，世紀(jì)?？乒蓛r(jià)漲超20%。

猶記得去年十月，上市公司星期六宣布更名遙望科技，沖擊“直播電商第一股”。今年以來(lái)，遙望科技股價(jià)漲幅超59%。世紀(jì)?？拼朔僮?，是想要效仿星期六嗎？

能否一“名”驚人？

在投資者眼中，上市公司的名字就像露出水面的冰山一角，是對(duì)公司核心業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)。

智通財(cái)經(jīng)APP認(rèn)為，上市公司改名分為三大類別：其一是業(yè)務(wù)擴(kuò)張，公司原有證券簡(jiǎn)稱已不能反映企業(yè)目前主營(yíng)業(yè)務(wù)的全貌，更名可使名稱與公司業(yè)務(wù)更匹配；其二是業(yè)務(wù)聚焦，業(yè)務(wù)更加聚焦于某一細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)而通過(guò)更名來(lái)展現(xiàn)企業(yè)持續(xù)深耕的決心；其三則是因蹭熱點(diǎn)引發(fā)的“美顏”游戲。比如在長(zhǎng)達(dá)26年時(shí)間里，“上海貴酒”先后經(jīng)歷了六次更名事件，尤其是2015年5月份更名為“匹凸匹”，熱點(diǎn)炒作的意圖明顯。

盡管在公告改名后的第二天，匹凸匹便收到了上交所的問(wèn)詢函。但資本市場(chǎng)仍為其瘋狂。在最終更名公告發(fā)布后，該股出現(xiàn)連續(xù)6個(gè)漲停板，市值增長(zhǎng)超過(guò)70%，當(dāng)年股價(jià)漲幅一度超200%。然而，更名后公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)卻連續(xù)兩年虧損，隨之股價(jià)大幅下跌，公司面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，回歸一地雞毛。

世紀(jì)?？聘拿麨椤敖粋€(gè)朋友”，目前看是業(yè)務(wù)聚焦的結(jié)果。對(duì)于此番擬更名，世紀(jì)睿科稱，隨著集團(tuán)對(duì)產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步優(yōu)化以及多元化發(fā)展戰(zhàn)略部署的不斷推進(jìn)，董事會(huì)認(rèn)為更改公司名稱，將為公司提供更適合的企業(yè)形象及戰(zhàn)略方向，并能更好地反映公司做強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)的決定。

公開(kāi)資料顯示，北京交個(gè)朋友數(shù)碼科技有限公司已于日前發(fā)生工商變更，全資股東變更為易匠未來(lái)科技（杭州）有限公司，后者為世紀(jì)?？?00%持股。這表明世紀(jì)?？埔呀?jīng)完成對(duì)交個(gè)朋友的收購(gòu)，交個(gè)朋友的資產(chǎn)也已經(jīng)正式注入上市公司。

根據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，交個(gè)朋友起步并崛起于抖音平臺(tái)，目前全平臺(tái)粉絲超過(guò)4000萬(wàn)，2022年全網(wǎng)交易GMV超過(guò)70億元人民幣。2022年10月，交個(gè)朋友進(jìn)軍淘寶直播。

世紀(jì)?？婆c交個(gè)朋友淵源已久。早在2022年8月，世紀(jì)睿科與北京交個(gè)朋友簽訂5年期獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，正式建立全面合作關(guān)系。同年11月，交個(gè)朋友直播電商業(yè)績(jī)?nèi)坎⑷肷鲜泄荆瑸槭兰o(jì)睿科正式轉(zhuǎn)型為直播電商業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的標(biāo)的做鋪墊。

世紀(jì)睿科的轉(zhuǎn)型，主要與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的萎縮相關(guān)。公司的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為國(guó)內(nèi)全媒體行業(yè)一站式應(yīng)用方案解決服務(wù)商，主要提供方案設(shè)計(jì)、硬件采購(gòu)、以及安裝維護(hù)服務(wù)，客戶群包括電視臺(tái)、新媒體/媒體內(nèi)容供貨商/網(wǎng)上電視臺(tái)/ 以及安裝維護(hù)服務(wù)，客戶群包括電視臺(tái)、新媒體/媒體內(nèi)容供貨商/網(wǎng)上電視臺(tái)。

然而，過(guò)去三年受疫情影響線下相關(guān)的轉(zhuǎn)播需求大幅下滑，加上行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性需求萎縮和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，從2017年開(kāi)始業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，且在2020年開(kāi)始大量資產(chǎn)減值，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)給公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響，未來(lái)相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)估逐漸淡化。

另一方面，是以“交個(gè)朋友”系列品牌的新媒體業(yè)務(wù)，成為世紀(jì)?？茦I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。2022年新媒體服務(wù)分部的收入為約3.03億元，同比增長(zhǎng)1275.0%，營(yíng)收占比由2021年的10.8%大幅上升至71.1%；毛利約1.55億元，同比增長(zhǎng)1293.2%?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，世紀(jì)睿科未來(lái)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)來(lái)自于交個(gè)朋友品牌的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。

“交個(gè)朋友”失去羅永浩能否彎道超車？

受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛行及短視頻、直播等內(nèi)容形式的快速發(fā)展，中國(guó)MCN賽道保持高景氣度。根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國(guó) MCN市場(chǎng)規(guī)模達(dá)335 億元。與此同時(shí)，如遙望、東方甄選等爭(zhēng)相借殼上市。

眾所周知，“交個(gè)朋友”憑借羅永浩個(gè)人IP影響，殺出重圍。如今羅永浩已經(jīng)淡出“交個(gè)朋友”直播間，世紀(jì)睿科能否靠失去羅永浩的“交個(gè)朋友”實(shí)現(xiàn)彎道超車呢？

首先，相比于淘寶更加強(qiáng)調(diào)“貨”的直播風(fēng)格，抖音更加強(qiáng)調(diào)“人”，也更加注重內(nèi)容的引流。因此個(gè)人IP的打造，對(duì)抖音直播至關(guān)重要。而交個(gè)朋友相較于東方甄選而言，在IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。

主播IP影響力不足，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，就是直播轉(zhuǎn)化效率的表現(xiàn)。對(duì)比去年7月25日及8月23日頭部主播直播情況，可以發(fā)現(xiàn)在場(chǎng)均 UV及場(chǎng)均GMVU方面,交個(gè)朋友明顯低于同行水平。遙望科技則憑借賈乃亮、黃圣依等明星主播梯隊(duì)，場(chǎng)均人數(shù)峰值遙遙領(lǐng)先。

更為重要的是，目前公司抖音主賬號(hào)粉絲數(shù)量已達(dá)2100萬(wàn)，從近期增速來(lái)看接近增長(zhǎng)天花板。因此開(kāi)拓新增量成為交個(gè)朋友亟需解決的難題。

事實(shí)上，在直播行業(yè)內(nèi)卷加劇的情況下，行業(yè)玩家們都在尋求更強(qiáng)的確定性。因此多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，打造直播矩陣以此提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，已然成為直播機(jī)構(gòu)的共識(shí)。交個(gè)朋友咦從起先的抖音直播平臺(tái)擴(kuò)張到淘寶直播平臺(tái)。

然而，一方水土養(yǎng)一方人，不同的平臺(tái)有不同運(yùn)營(yíng)邏輯，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)對(duì)直播機(jī)構(gòu)的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)管理能力都提出了更高的要求。

東方甄選搭建了自營(yíng)產(chǎn)品直播間和相應(yīng)的上游供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，將資產(chǎn)變重的同時(shí)提升公司帶貨的整理利潤(rùn)率水平。

相較之下，交個(gè)朋友在供應(yīng)鏈方面就稍顯落后，該公司目前沒(méi)有切入到自營(yíng)品牌賽道當(dāng)中，僅依托于體外關(guān)聯(lián)公司杭州盡微在直播電商供應(yīng)鏈領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。

不過(guò)，券商看好交個(gè)朋友在淘寶的競(jìng)爭(zhēng)力。安信證券研預(yù)計(jì)淘寶直播將貢獻(xiàn)交個(gè)朋友2023年增量核心。這另一方面也說(shuō)明，交個(gè)朋友在抖音平臺(tái)的新增已幾近天花板，想象力稍顯匱乏。

綜上所述，交個(gè)朋友憑借羅永浩IP成為抖音頭部直播平臺(tái)，然而失去個(gè)人IP吸引力之后，該平臺(tái)的直播轉(zhuǎn)化效率明顯弱于同行。而且，在抖音平臺(tái)增量已經(jīng)接近天花板，因此向淘寶擴(kuò)張成為新增量看點(diǎn)。然而，直播機(jī)構(gòu)矩陣化和多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)背后，對(duì)直播機(jī)構(gòu)的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)管理能力都提出了更高的要求，交個(gè)朋友的供應(yīng)鏈能力仍有待提高。所以，世紀(jì)?？颇芊駪{借“交個(gè)朋友”打個(gè)漂亮的翻身仗，仍需要時(shí)間的檢驗(yàn)。