越來越多上市公司開始加入小程序游戲“戰(zhàn)局”。
(相關(guān)資料圖)
5月9日,星輝娛樂在互動(dòng)平臺(tái)上表示,公司自研的日式像素風(fēng)放置手游《冒險(xiǎn)歸來》正在進(jìn)行微信小程序不刪檔付費(fèi)測試,當(dāng)前數(shù)據(jù)符合公司預(yù)期。該游戲已獲得版號(hào)。
同一天,巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,公司旗下游戲《原始征途》小程序版正在研發(fā)當(dāng)中。
上市游戲公司為何紛紛布局小程序游戲?
2022年,小程序游戲《羊了個(gè)羊》橫空出世,引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論。其背后公司北京簡游科技有限公司“逆天改命”,公司創(chuàng)始人張佳旭曾對(duì)媒體表示,此前公司已經(jīng)熬了很長時(shí)間,看不到希望,游戲數(shù)據(jù)也不好,不知路在何方。隨著《羊了個(gè)羊》走紅,業(yè)內(nèi)分析師預(yù)測其廣告收入上億元。
《2022微信小游戲增長白皮書》顯示,微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過10萬人次。從整個(gè)生態(tài)的用戶結(jié)構(gòu)分布與產(chǎn)品品類趨勢變化看,微信小游戲的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
隨著星輝娛樂、巨人網(wǎng)絡(luò)等上市公司的進(jìn)入,小程序游戲不再僅是中小游戲公司的天地。
DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,“政策層面,小游戲支持版號(hào)復(fù)用,這是非常關(guān)鍵的一大因素。平臺(tái)政策方面,小程序游戲變現(xiàn)分為IAP(內(nèi)購付費(fèi))、IAA(廣告變現(xiàn))、IAP+IAA(混合變現(xiàn))三類。其中,騰訊內(nèi)部激勵(lì)政策鼓勵(lì)廠商入局。比如廣告金政策加碼,內(nèi)購小游戲‘6:4’現(xiàn)金分成基礎(chǔ)上,亦可享受到更多廣告金激勵(lì)。微信小程序游戲是小游戲領(lǐng)域里表現(xiàn)比較突出的。產(chǎn)品層面看,對(duì)于大公司而言,小程序游戲可以做成‘老游戲的新形態(tài)’,延續(xù)生命周期、拓展新用戶?!?/p>
此前,巨人網(wǎng)絡(luò)總經(jīng)理劉偉曾公開表示,開發(fā)《原始征途》小程序版本,是為了進(jìn)一步擴(kuò)大玩家規(guī)模。
這也得益于小程序用戶基數(shù)龐大。騰訊2022年財(cái)報(bào)顯示,騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶13.1億,同比增長3.5%。公開數(shù)據(jù)顯示,抖音小程序月活躍用戶超過6.8億。
劉尊認(rèn)為,在用戶層面,小程序游戲碎片化特性明顯,契合當(dāng)下快節(jié)奏生活的用戶游戲場景。而且小程序游戲單機(jī)化屬性較強(qiáng)。不攀比、不社交、極少排行榜、游戲壓力較小?!霸讷@量層面,小程序游戲的獲取入口多樣,且轉(zhuǎn)化路徑非常短。對(duì)于手游App而言,用戶看到廣告需要進(jìn)入落地頁下載,再安裝后打開手游,但是小程序只需要從廣告跳轉(zhuǎn)?!?/p>
隨著市場的認(rèn)同,小程序游戲的暖春已經(jīng)來臨。2023年初,騰訊小游戲團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人公開表示,2022年小游戲生態(tài)整體的商業(yè)規(guī)模大幅增長。其中,變現(xiàn)流水年同比上漲34%,第四季度用戶的ARPU值(每用戶平均收入)同比也有11%以上的增長。支撐游戲增長的廣告買量年同比上漲65%,實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年的快速增長。與此同時(shí),游戲本身的變現(xiàn)設(shè)計(jì)已經(jīng)變得更加成熟,月流水超千萬元的游戲?qū)Ρ壬夏暧?0%的提升。
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