□ 本報(bào)記者 劉旭穎

(資料圖)

五大領(lǐng)域聯(lián)動、12個標(biāo)桿活動IP、16區(qū)“一區(qū)一主題”、超過1000場活動……4月29日晚，隨著由商務(wù)部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府共同舉辦的2023國際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購物節(jié)”啟動，一場消費(fèi)狂歡盛宴也在五一假期的首日正式拉開帷幕。

啟動儀式現(xiàn)場連線上海、江蘇、浙江、安徽等長三角省市重點(diǎn)商圈，展示城市聯(lián)動、活力奔涌的消費(fèi)現(xiàn)場。15家中外企業(yè)代表聯(lián)袂登場，聚焦消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗(yàn)，現(xiàn)場發(fā)布多項(xiàng)各具特色的促消費(fèi)優(yōu)惠活動，激發(fā)消費(fèi)熱情。儀式現(xiàn)場特別發(fā)布了各類形式總計(jì)358億元的“消費(fèi)大禮包”。

啟動活動前，與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還來到消費(fèi)品展區(qū)，了解展出的消費(fèi)新場景、新模式、新體驗(yàn)，以及老牌新品打造、跨界品牌創(chuàng)新等內(nèi)容。

記者在現(xiàn)場看到，消費(fèi)品展區(qū)分為不同板塊，既有巴基斯坦手工銅壺、鹽燈這樣進(jìn)博會上的人氣展品，也展示了各種跨界聯(lián)名消費(fèi)新品。在數(shù)字消費(fèi)區(qū)，嗶哩嗶哩與老字號聯(lián)動開發(fā)的數(shù)字藏品形成線上線下聯(lián)動消費(fèi)，吸引無數(shù)年輕消費(fèi)者預(yù)定；在綠色消費(fèi)展區(qū)，傳統(tǒng)品牌與年輕消費(fèi)品牌跨界合作的商品和花墻極具藝術(shù)美感；文化展品區(qū)，上海圖書館與大英博物館等聯(lián)手打造的各類文創(chuàng)產(chǎn)品日銷售額可以達(dá)到19萬元；在健康消費(fèi)展區(qū)，瞬時(shí)血糖儀、家用青光眼治療儀、家用房顫測量儀等產(chǎn)品吸引了不少人駐足；在老字號展區(qū)，大白兔跨界聯(lián)名的背包和飲料、光明集團(tuán)跨界開發(fā)的低酒精濃度紅酒、正廣和的傳統(tǒng)汽水瓶裹上最新研發(fā)的環(huán)保包裝、回力聯(lián)名的各種國潮鞋……新品、潮品琳瑯滿目，其背后正是涌動的無限消費(fèi)潛力。

據(jù)了解，今年“五五購物節(jié)”以“潮起上海 樂享消費(fèi)”為主題，時(shí)間將持續(xù)至6月底，在購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領(lǐng)域展開聯(lián)動。上千場系列活動將涵蓋勞動節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，發(fā)力新客群、新供給、新場景，共同打造一場精彩紛呈、提振信心的消費(fèi)盛會。

如何發(fā)力新客群、新供給、新場景？上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，發(fā)力新客群，就是要做足“外來消費(fèi)”增量，打造全球消費(fèi)目的地；發(fā)力新供給，就是要打響“最新最潮”名片，打造消費(fèi)集聚大平臺；發(fā)力新場景，就是要釋放“大消費(fèi)”活力，打造“城市消費(fèi)博覽會”。

“上海將著力把‘五五購物節(jié)’打造成為最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力穩(wěn)增長的重要引擎，并且將其打造成為上海全面宣傳推介城市IP，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、打響‘四大品牌’的重要功能性平臺和重大標(biāo)志性活動?！眲⒚粽f。

活動現(xiàn)場，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆“五五購物節(jié)”將打響12個標(biāo)桿活動IP、推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動以及多場特色主題活動，挖掘一批特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺、美麗鄉(xiāng)村，促進(jìn)會商旅文體聯(lián)動，打造一批“馬路秀場”“水岸秀帶”“公園秀臺”，同時(shí)還將啟動“上海市商業(yè)創(chuàng)新獎”評選表彰活動，征集一批具有引領(lǐng)性的創(chuàng)新項(xiàng)目，讓“五五購物節(jié)”進(jìn)一步成為城市商業(yè)創(chuàng)新的“競技場”和“試驗(yàn)田”。

值得一提的是，今年“五五購物節(jié)”首次提出“城市消費(fèi)博覽會”這一新概念。劉敏表示，“城市消費(fèi)博覽會”與通常在展覽館中舉辦的博覽會不同，是以上海這座城市的特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺、鄉(xiāng)村等城市空間作為“博覽場館”，鼓勵引入節(jié)慶活動、品牌快閃、文化展示等內(nèi)容，促進(jìn)會商旅文體聯(lián)動，打造一批沉浸式、多元化的新場景新地標(biāo)。

以“馬路秀場”為例，目前上海有靜安區(qū)的安義路、茂名北路，黃浦區(qū)的楓涇路，長寧區(qū)的凱田路等4條周末限時(shí)步行街，它們已成為充滿活力、各具特色的馬路秀場?！拔逡弧毙￠L假期間，茂名北路將匯聚40余家國際、國內(nèi)知名高端品牌，結(jié)合弄堂游園特色，打造全球新品首發(fā)季的品牌快閃活動；“凱田集薈”將打造首屆可持續(xù)發(fā)展咖啡節(jié)；“外灘楓徑”將打造咖啡甜品節(jié)主題集市；“安義夜巷”首次將咖啡文化節(jié)和上海靜安現(xiàn)代戲劇谷、爵士音樂節(jié)聯(lián)動，提供咖啡、戲劇、音樂的多元體驗(yàn)。