這是一家我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借著在該領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力，這家公司不僅入選了全國商業(yè)連鎖百強(qiáng)企業(yè)榜單，還獲得了阿里巴巴的戰(zhàn)略入股。

2022年該企業(yè)全年的凈利潤達(dá)到了2.05億元，這不僅比2021年增長了973%，還創(chuàng)出了歷史新高，該公司在這一年里發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

但是在今年第三季度，這家企業(yè)產(chǎn)品的銷售速度卻出現(xiàn)了放緩的跡象，這勢必會影響公司的生產(chǎn)經(jīng)營，在本文的最后翻譯官會詳細(xì)介紹這些細(xì)節(jié)。

(資料圖片僅供參考)

目前，該公司的股票在大幅回調(diào)了78%以后，于近期出現(xiàn)了放量上漲的跡象。

大家好我是財(cái)報(bào)翻譯官，今天將調(diào)研A股商業(yè)連鎖概念板塊中，新華都(股票代碼:002264)這家上市企業(yè)2023年第一季度財(cái)報(bào)，下面進(jìn)入今天的主題。

主營業(yè)務(wù)及核心競爭力

在該公司的財(cái)報(bào)中翻譯官了解到，新華都的主營業(yè)務(wù)為以數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)的效果互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)。

該公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的收入占比為71.25%，零售業(yè)務(wù)的收入占比為24.45%。

而在這家企業(yè)的股東信息中翻譯官還得知，在該公司的前10大流通股東中雖然只有5家機(jī)構(gòu)投資者，但是前十大流通股東累計(jì)持股占流通股的比例為56.56%，這說明該企業(yè)目前的籌碼比較集中。

上面分析了這家公司的基本情況，下面我們再來看一下該企業(yè)的凈利潤表現(xiàn)。

業(yè)績表現(xiàn)

以下內(nèi)容和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均源自該公司2023年第一季度報(bào)，并沒有任何個人觀點(diǎn)。

2022年第一季度，這家公司的凈利潤只有4,377萬元。到了2023年第一季度，該企業(yè)的凈利潤就達(dá)到了6,371萬元，同比增長了46%。

而這家公司目前的凈利潤，在A股商業(yè)連鎖概念板塊110家上市企業(yè)中排名第51位。這個名次處在板塊中等偏上的位置，說明其規(guī)模相對來說并不小。

和該公司的規(guī)模相比，在今年第一季度，這家企業(yè)最大的亮點(diǎn)在于超強(qiáng)的現(xiàn)金流能力。

經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額這個指標(biāo)，來自該公司的現(xiàn)金流量表，它是衡量一家企業(yè)現(xiàn)金收支情況的。

2023年第一季度，該公司的凈利潤雖然只有6,371萬元，但是同期該企業(yè)因經(jīng)營活動而實(shí)際收到的現(xiàn)金凈額卻達(dá)到了4.15億元，同比大幅增長了238%。

因?yàn)閮衾麧櫴怯涩F(xiàn)金和應(yīng)收賬款組成的，所以在正常情況下現(xiàn)金流量凈額應(yīng)該比凈利潤低，因?yàn)閮烧咧g的差額就是還沒有收到的貨款。

而在今年第一季度，公司的現(xiàn)金流量凈額不僅大幅高于凈利潤，還同比增長了兩倍多。這說明該企業(yè)目前的現(xiàn)金流十分充裕，其賬戶里的現(xiàn)金也變多了，而這對公司的生產(chǎn)經(jīng)營是非常有利的。

在本環(huán)節(jié)的最后，我們再來分析一下該企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率這個指標(biāo)，并判斷出公司目前的賺錢能力。

2023年第一季度，這家公司的凈資產(chǎn)收益率為4.19%，同比增長了6%。這說明只要管理層使用股東的100元錢，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的生產(chǎn)經(jīng)營，三個月后就能賺回4.19元的凈利潤。

而該企業(yè)目前的賺錢能力，也就是凈資產(chǎn)收益率在A股商業(yè)連鎖概念板塊110家上市公司中排名第16位。

我們能發(fā)現(xiàn)在2023年第一季度，該企業(yè)賺錢能力的排名遠(yuǎn)高于凈利潤，這說明在A股商業(yè)連鎖概念板塊和公司規(guī)模相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)里，其賺錢的能力是最出眾的。

通過上述分析我們了解到，在2023年第一季度，這家公司的規(guī)模不小，賺錢的能力更強(qiáng)，并且其目前的現(xiàn)金流也非常充裕。

凈利潤增長原因

下面進(jìn)入本文最重要的環(huán)節(jié)，在本環(huán)節(jié)中翻譯官將詳細(xì)分析出該企業(yè)凈利潤增長的主要原因，希望大家能認(rèn)真閱讀。

通過使用杜邦理論分析翻譯官發(fā)現(xiàn)，在2023年第一季度，這家公司凈利潤增長的主要原因是互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)利潤空間的擴(kuò)大。

2022年第一季度，該企業(yè)提供100元的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)只能賺回25.79元的毛利潤，銷售毛利率為25.79%。

而到了2023年第一季度。這家公司同樣提供100元的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，卻能賺回26.94元的毛利潤，銷售毛利率達(dá)到了26.94%，同比增長了4%。

該企業(yè)目前的銷售毛利率，也就是互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的利潤空間在A股商業(yè)連鎖概念板塊110家上市公司中排名第58位。這個名次處在板塊中等偏下的位置，說明其產(chǎn)品的利潤空間相對來說并不是很大。

通過上述分析我們了解到，在2023年由于這家公司互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)的價(jià)格出現(xiàn)了上漲，或者營業(yè)成本的降低，這些不僅提高了該企業(yè)的銷售毛利率，還使得公司第一季度的凈利潤出現(xiàn)了增長。

不足之處

上面看過了該企業(yè)那么多的優(yōu)點(diǎn)，下面我們再來找找茬，分析一下該公司目前存在的問題，翻譯官來給大家做一個風(fēng)險(xiǎn)提示。

通過分析主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后翻譯官發(fā)現(xiàn)，在2023年第一季度，該企業(yè)最大的問題在于互聯(lián)網(wǎng)營銷的銷售速度出現(xiàn)了放緩的跡象。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的銷售速度，要使用公司的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)這個指標(biāo)來衡量。

2023年第一季度，該企業(yè)銷售一批存貨，只需要76天的時間。而現(xiàn)在卻需要109天，銷售速度放緩了45%。

存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)這個指標(biāo)的上漲，說明公司產(chǎn)品賣得并不是很暢銷，這樣勢必會減少該企業(yè)的收益，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營造成不利的影響，這些都是需要我們注意的。

如果把上市企業(yè)的基本面從高至低分為A、B、C、D、E五個等級的話，翻譯官個人認(rèn)為該公司能維持C級的水平。

請注意：基本面良好的公司，股票不一定會上漲。但是那些能持續(xù)大漲的股票，公司的基本面一定非常出色。

而本文既沒有推薦新華都這只股票，也沒有說新華都公司有多么的好，而是精煉翻譯該企業(yè)的財(cái)報(bào)。