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文/丁鵬

靴子總有落地之時。

11月22日，騰訊宣布正式與藍(lán)洞達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《Playerunknown‘s Battlegrounds》(以下簡稱絕地求生)在中國獨(dú)家代理權(quán)運(yùn)營。

實(shí)際上，早在今年7月當(dāng)時就曾有傳聞顯示騰訊將代理這款大熱產(chǎn)品的傳聞，只是騰訊和藍(lán)洞雙方都曾予以否認(rèn)。然而在否認(rèn)的另外一方面，今年9月下旬，韓國媒體報(bào)道，騰訊以約4億元的價格拿下了藍(lán)洞不到5%的股份，藍(lán)洞整體估值突破80億元。

伴隨著這次的入股，騰訊以及藍(lán)洞就雙方的合作開始有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，雙方的態(tài)度開始極度曖昧起來，藍(lán)洞的創(chuàng)始人Chang Byung-gyu在接受彭博社采訪時表示，“騰訊可以成為我們非常重要的合作伙伴。”

實(shí)際上，無論對于騰訊，還是藍(lán)洞而言，這一次雙方的合作怎么看都是一次雙贏的合作，但是這層關(guān)系的背后，還有更多的東西值得我們?nèi)プ鎏剿鳌?/p>

一

對于藍(lán)洞來說，實(shí)際上選擇一個合適的中方代理已經(jīng)是勢在必行之勢。

在11月份于韓國舉辦的G-Star上，《絕地求生》開發(fā)商藍(lán)洞在接受采訪時表示，他們計(jì)劃在中國設(shè)立分部，將外掛問題，作為首要任務(wù)，觀戰(zhàn)系統(tǒng)也將是重要目標(biāo)，并且為了將游戲電競化，他們準(zhǔn)備在未來舉行一次測試性聯(lián)賽 ?

實(shí)際上，這一段話幾乎已經(jīng)解釋了三分之二藍(lán)洞選擇騰訊的原因，打擊外掛、電競化，這是《絕地求生》接下來幾年以來的重中之中。

首先來看外掛的問題，10 月23日 ，《絕地求生大逃殺》官方合作伙伴反作弊檢測公司BattlEye宣布，在過去 24 小時封禁4. 2 萬個開掛作弊賬號，加上 22 日公布的2. 5 萬，反作弊系統(tǒng)上線 2 天，封禁了6. 7 萬個開掛作弊賬號。

實(shí)際上，在此之前的 10 月中旬，BattlEye已經(jīng)封禁了一大批開掛作弊賬號，其在推特上宣布《絕地求生大逃殺》已經(jīng)封禁了 32 萬的開掛作弊賬號。也就是說，目前為止《絕地求生大逃殺》已經(jīng)封禁了近 40 萬的開掛作弊賬號。

而目前，這一數(shù)字還在持續(xù)增加，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每日被封禁的外掛賬號達(dá)到了2萬個左右。這當(dāng)中，來自中國區(qū)的外掛用戶最多。在BattlEye封禁32萬個賬號時其官方聲明明確指出，官方統(tǒng)計(jì)其中大部分作弊賬號來自中國。

事實(shí)上，目前不僅中國玩家聚集的亞服，即便在美服也出現(xiàn)了大量中國玩家開掛的案例，此前曾有媒體報(bào)道在美服排行榜單中前十名的玩家名稱幾乎全是售賣外掛的拼音廣告，以“WG”開頭，后面則是兜售外掛的QQ群號碼。

如果再不解決外掛的問題，那么對于《絕地求生》而言，將是一場徹頭徹尾的災(zāi)難，因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎每一局戰(zhàn)斗，都會出現(xiàn)外掛，玩家的體驗(yàn)已經(jīng)極差。

因此，藍(lán)洞必須要在外掛最多的地區(qū)尋找一個可靠的伙伴，這個伙伴就是騰訊。

這個方面實(shí)際上不能說騰訊做的有多好，畢竟由于FPS游戲的特性，以及韓國網(wǎng)游一直以來追求游戲體驗(yàn)而將大量計(jì)算文件存放于本地的原因，韓國的網(wǎng)游在中國從來都沒有解決過外掛的問題。

但沒有對比就沒有傷害，騰訊絕對是中國所有的代理商當(dāng)中，在韓國網(wǎng)游方面，反外掛實(shí)力最強(qiáng)的公司，與此形成鮮明對比的是同樣的韓國網(wǎng)游大戶的盛大，當(dāng)年無論是傳奇，還是永恒之塔，亦或者是龍之谷，均曾被外掛的問題困擾的不勝其煩。

而反觀騰訊，與《絕地求生》屬性最相近的《穿越火線》上，其有沒有受到外掛的困擾?答案是有，但是絕對不會像《絕地求生》一樣出現(xiàn)各種匪夷所思的外掛，當(dāng)年的《穿越火線》最多的外掛是透視掛，而現(xiàn)在的透視掛于《絕對求生》而言，簡直就像游戲本身附帶的一樣。

在外掛打擊的經(jīng)驗(yàn)上，騰訊是《絕地求生》最佳的合作伙伴。

其二，再來談?wù)勲姼偦膯栴}。在中國如果說騰訊代表了中國80%以上的電競，絕對沒有人會反對，無論是PC端的《英雄聯(lián)盟》，還是移動端的《王者榮耀》，騰訊對中國電競市場的壟斷的恐怖程度是十分可怕的，唯一能夠與騰訊競爭的無論是完美，還是英雄互娛，本質(zhì)上的差距不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

于2016年在中國舉辦的《DOTA2》上海特錦賽上，由于完美的失誤，導(dǎo)致整個賽事天怒人怨，幾乎得罪了一切可得罪的人，觀眾、選手等等，這就是缺乏經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)。

再看比之上海特錦賽不知道規(guī)模和賽程要復(fù)雜及龐大了多少倍的《英雄聯(lián)盟》S7賽事，從武漢，到廣州，再到上海、北京，我們看到的是一路的井然有序。

騰訊在電競方面始于對《穿越火線》的打造，盛于《英雄聯(lián)盟》，一系列從城市賽、校園賽，再到QGC、TGA、WGC等大獎賽，以及最為高端的如LPL、KPL等職業(yè)聯(lián)賽，騰訊對于電競的生態(tài)產(chǎn)業(yè)的掌控以及經(jīng)驗(yàn)，以及完全成熟。

因此，如果《絕地求生》需要尋找在電競方面實(shí)力的公司，騰訊是最佳的選擇。而電競對于《絕地求生》很重要，這是《絕地求生》未來的生命線。

電競賽事打造的成功與否，將直接決定《絕地求生》這樣的爆款產(chǎn)品能夠有多久的生命力，以賽事作為維系用戶的紐帶，以俱樂部作為承載用戶感情的載具，所有競技屬性的游戲都將以此為藍(lán)本。

而《絕地求生》現(xiàn)在的電競是什么樣一個狀態(tài)呢?答案是剛剛起步，藍(lán)洞在這方面缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)此前的代打、開掛等事件，這是很業(yè)余的。

在講完這兩個原因之后，我們再來談?wù)勊{(lán)洞沒有明示的一個原因，這個原因就是政策上的風(fēng)險。

今年8月底，斗魚、熊貓等直播平臺同時宣布，依照文化部要求平臺將禁播《H1Z1》，而這款游戲與《絕地求生》可以說師出同門，本質(zhì)的玩法一致。

因此，針對《絕地求生》何時被禁播、禁玩的討論開始一時之間開始出現(xiàn)在各種社交媒體，而包括五五開等大主播也曾有意無意的透露，可能《絕地求生》會被禁播一段時間。

實(shí)際上，藍(lán)洞針對中國特殊的游戲市場，已經(jīng)做了很多的改變，比如我們一直所調(diào)侃的“綠血”。但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

10月底，在游戲工委官網(wǎng)上，官方發(fā)布了《對“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文，文中指出，廣電總局認(rèn)為《絕地求生》等同類型游戲“嚴(yán)重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費(fèi)者的身心健康。”并對此類型游戲“明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運(yùn)營許可。”

基于廣電總局的意見，游戲工委建議“國內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進(jìn)此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶。同時，電競、直播等平臺也不應(yīng)為此類游戲提供宣傳、推廣等服務(wù)。”

這個聲明出來之后，我們有趣的發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的手游吃雞市場多了一批的“軍訓(xùn)”手游。也足以可見中國游戲市場的態(tài)度，這個態(tài)度對于藍(lán)洞而言自然是不寒而栗。

相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品的注冊用戶超過2000萬，同時在線也超過了200萬，而其中接近50%的用戶來自中國。

中國市場早已經(jīng)成為了這款產(chǎn)品的生命線，對于《絕地求生》而言，絕對不能失去這個龐大的市場，但政策風(fēng)險就像達(dá)摩克利斯之劍一樣，隨時會落下。

它必須要從根本上解決這個問題，因?yàn)橐揽縎team繞開中國的審查永遠(yuǎn)只是偏門，在體量尚小的情況下，或許政策還會睜一只眼閉一只眼，但是如此之大的體量，是不可能再忽視這個問題的，選擇中國的代理商，以正規(guī)的途徑進(jìn)入中國，這是藍(lán)洞必須要做的，比之反外掛、對未來投資電競這兩個原因，這才是最緊迫的，甚至可以說是與死神賽跑。

而在騰訊的公告當(dāng)中，我們也看到，騰訊表示將協(xié)同PUBG公司為《PUBG》國服營造積極、正向的游戲氛圍。尤其是為未成年人用戶傳遞健康正向的文化理念和價值觀導(dǎo)向。

騰訊還表示，會與國家主管部門保持密切溝通，在本次合作達(dá)成后，將與PUBG公司遵循主管部門的相關(guān)指導(dǎo)意見，對游戲中不符合相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并進(jìn)一步突出游戲的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和公平競技屬性，確保符合社會主義核心價值觀，符合中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范。

二

說完藍(lán)洞，再來談?wù)勻v訊的問題。

實(shí)際上，對于騰訊而言，Gamewower認(rèn)為，引進(jìn)《絕地求生》同樣對于騰訊而言同樣緊迫，但并非市場的緊迫，而更多是戰(zhàn)略層面的東西。

首先，今年開始，一個不可忽視的話題在于，《英雄聯(lián)盟》正在勢弱。在(《英雄聯(lián)盟》的盛世危機(jī))當(dāng)中，Gamewower已經(jīng)提到，《王者榮耀》的出現(xiàn)對于《英雄聯(lián)盟》的分流是相當(dāng)嚴(yán)重的。

而現(xiàn)在又加上了一個《絕地求生》，一個在品類和休閑性上，一個在同屬PC平臺的時間上，兩者對《英雄聯(lián)盟》造成了強(qiáng)大的擠壓之勢。

如果說，《王者榮耀》還因?yàn)橥瑢僮约移脚_，甚至比之《英雄聯(lián)盟》更為嫡系，尚可接受這樣的分流，那么《絕對求生》的分流是騰訊難以忍受的。

《絕對求生》的出現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)但數(shù)量正在減少的PC端用戶再一次做出了強(qiáng)大的分流，再加上《英雄聯(lián)盟》自身的生命周期原因。因此，騰訊必須要重新找到PC端《英雄聯(lián)盟》的替代品，這個替代品的選擇當(dāng)中，沒有比直接拿下競品代表的《絕地求生》更為合適。

拿下《絕地求生》意味著在短時間之內(nèi)，在PC端，騰訊將再次掌控絕對的話語權(quán)，亦如過去幾年《英雄聯(lián)盟》帶來的絕對的效應(yīng)。

其次，拿下《絕對求生》，對于騰訊正在推進(jìn)的Wegame平臺而言意義重大，因?yàn)檫@將直接導(dǎo)入千萬計(jì)的騰訊當(dāng)下最為重視的中高端屬性的玩家。

一直以來，在騰訊游戲的版圖當(dāng)中，騰訊最為缺少的就是對中國中高端或者我們可以直接稱之為“硬核”玩家的掌控，這個群體的玩家與騰訊群體的玩家屬性格格不入。

這也解釋了為何騰訊一直以來在社交媒體上被各種抨擊的原因，因?yàn)檫@個群體的話語量最大。

所以，今年開始騰訊將TGP改名為WeGame對標(biāo)Steam，所以騰訊做了極光計(jì)劃并引進(jìn)了諸如《紀(jì)念碑谷2》這樣不以營收為導(dǎo)向的獨(dú)立游戲產(chǎn)品。

這些都是騰訊要做出改變，覆蓋這個群體玩家的信號，而拿下《絕地求生》意味著騰訊將直接在這個目標(biāo)上向前邁進(jìn)一大步，WeGame的用戶體系將直接邁向成熟。

其三，在于挾天子以令諸侯。11月份開始，我們發(fā)現(xiàn)市場上吃雞類手游已經(jīng)到了泛濫的地步，小米、網(wǎng)易、英雄互娛以及騰訊自己都在扎堆這個品類，其中網(wǎng)易、騰訊甚至各推出了兩款產(chǎn)品進(jìn)入市場進(jìn)行搏殺。

從一款產(chǎn)品的正常研發(fā)周期來看，這些廠商所推出的產(chǎn)品，絕大多數(shù)我們可以定義為倉促上馬，是在看到了PC端《絕地求生》大逃殺的火爆之后的迅速反應(yīng)。

為什么這么急不可耐的推出產(chǎn)品?原因在于騰訊或者更明確的是《王者榮耀》對于當(dāng)下移動手游市場造成的“時間黑洞”效應(yīng)太過恐怖，用戶的時間幾乎都被這款產(chǎn)品虹吸。

因此，在看到了PC端的火爆之后，這些公司如餓狼撲食一般一擁而上，企圖依靠這款在PC端的爆款產(chǎn)品所帶來的效應(yīng)，重新?lián)尰赜脩舻臅r間，而騰訊則是要在這方面做出防守。

大戰(zhàn)已經(jīng)開始，各種數(shù)據(jù)、各種榜單，紛紛出爐，吃雞在手機(jī)端不說用戶如何，單就輿論上，已經(jīng)開始了各種戰(zhàn)爭。

那么這個時候，騰訊拿下正版的《絕地求生》，是否會在用戶層面起到傳導(dǎo)效應(yīng)，助力其在手機(jī)端的產(chǎn)品?

必然會，雖然在版權(quán)上，Gamewower并不認(rèn)為《絕地求生》能夠?qū)κ謾C(jī)端形效果，因?yàn)檫@種版權(quán)本就是懸而未決的事，況且《絕地求生》本身可能也不具備這一玩法的版權(quán)，但在玩家層面的潛意識以及宣傳效應(yīng)上，讓玩家默認(rèn)為《絕地求生》的同款手游。

要的并不是拿下版權(quán)大旗，而是讓用戶默認(rèn)為這是正版，這是具備傳導(dǎo)效應(yīng)的。

最后，騰訊正在展示自己的強(qiáng)大。無論是這一次的《絕地求生》，還是上一次的《英雄聯(lián)盟》，亦或者是中間的《皇室戰(zhàn)爭》，我們發(fā)現(xiàn)海外一些優(yōu)秀的新產(chǎn)品、新廠商都已經(jīng)被騰訊納入了懷抱。

借助這次引入《絕地求生》，騰訊似乎正在告訴外界，不管出海如何，但如果海外產(chǎn)品要進(jìn)入中國，那么騰訊是第一選擇。

實(shí)際上，分析這幾年在中國市場取得突出成績的海外產(chǎn)品，我們的確發(fā)現(xiàn)騰訊對于這方面已經(jīng)形成的壁壘正愈發(fā)的變強(qiáng)，當(dāng)V社和完美還在為CSGO打不開中國的局面，為DOTA2的愈發(fā)黯淡而煩惱，當(dāng)暴雪和網(wǎng)易正在積極的維穩(wěn)《守望先鋒》在中國的活躍用戶，騰訊正在用一個又一個的海外優(yōu)秀產(chǎn)品來告訴海外的開發(fā)商，進(jìn)入中國應(yīng)該選擇騰訊做合作伙伴，這才是對中國游戲市場而言最恐怖的地方。

拿下《絕地求生》，不意味著吃雞大戰(zhàn)結(jié)束了，但意味著騰訊已經(jīng)“吃雞”。